廖永雄[1]（2012）在《HW公司智能电视机顶盒产品营销调研》文中研究说明智能电视机顶盒将电视显示屏与计算处理软硬件相分离，通过集成计算模块并搭载操作系统，可以低成本地将传统电视升级为智能电视。智能电视机顶盒能使消费者以较低的代价完成电视的计算性能升级换代和功能扩展。因此，从长期来看，智能电视机顶盒市场的发展具有其合理性和必然性，蕴藏广阔的市场前景。HW公司是世界一流的信息通信技术供应商，拥有多年的数字电视、IPTV网络平台及机顶盒终端产品的研发销售经验。面对电视智能化催生的终端设备市场机遇，公司结合自身的优势，正在规划启动智能电视机顶盒项目的立项开发，以期借助智能终端丰富应用促进消费者对运营商大宽带产品的消费需求，帮助运营商提升宽带ARPU值，也匹配HW公司自身的大宽带管道战略发展目标。本文首先从理论入手，通过查阅文献，收集第二手材料，首先分析智能电视机顶盒行业的市场发展现状，运用了PEST（政治、经济、社会、技术）的分析方法，对智能电视机顶盒产品的市场环境进行了分析，结合HW的实际情况，归纳总结了HW公司的SWOT的分析结论，验证了进入电视机顶盒市场的必要性。为了研发出能够满足顾客真正需求的有竞争力的智能电视机顶盒产品，遵循规范营销调研的流程，合理地设计调研方案，结合文献研究、观察法和其他方法，科学合理地针对性强地设计了调查问卷，并对潜在的顾客进行调查和收集相关数据，对收集到数据进行整理分析，得到有关顾客特征以及对于产品的购买意愿、功能、规格、价格、渠道、促销等方面意见的信息；最后，基于营销调研的结论，针对HW公司的特点，提出了有关智能电视机顶盒产品的营销组合的建议。
敖琼[2]（2003）在《美国在线与广达软件授权协议》文中认为
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 选题背景及意义 |
| 1.1.1 选题的背景 |
| 1.1.2 选题的意义 |
| 1.2 文献综述 |
| 1.2.1 智能电视产品知识综述 |
| 1.2.2 市场营销原理综述 |
| 1.3 研究思路与方法 |
| 1.3.1 研究思路 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 第二章 HW 公司介绍 |
| 2.1 HW 公司发展历程 |
| 2.2 HW 公司业务概况 |
| 2.3 HW 公司发展战略 |
| 2.4 本章小结 |
| 第三章 智能电视机顶盒行业分析 |
| 3.1 智能电视机顶盒市场现状 |
| 3.1.1 在线视频需求激活智能电视机顶盒市场 |
| 3.1.2 智能电视机顶盒市场需求巨大 |
| 3.1.3 智能电视机顶盒市场增长速度快 |
| 3.2 智能电视机顶盒市场环境分析 |
| 3.2.1 经济环境分析 |
| 3.2.2 行业政策环境分析 |
| 3.2.3 社会环境分析 |
| 3.2.4 技术驱动力因素分析 |
| 3.3 HW 公司智能电视机顶盒产品 SWOT 分析 |
| 3.4 本章小结 |
| 第四章 营销调研方案设计 |
| 4.1 调研目标和调研思路 |
| 4.1.1 调研目标 |
| 4.1.2 调研思路 |
| 4.2 调研方法 |
| 4.3 抽样方案设计 |
| 4.3.1 确定抽样总体 |
| 4.3.2 确定信息收集方法 |
| 4.3.3 确定抽样框 |
| 4.3.4 确定抽样方法 |
| 4.3.5 确定样本容量 |
| 4.4 市场调研问卷设计 |
| 4.4.1 调查问卷结构 |
| 4.4.2 调查问卷主体设计 |
| 4.5 本章小结 |
| 第五章 调研结果整理及其分析 |
| 5.1 样本特征 |
| 5.1.1 性别分布 |
| 5.1.2 年龄分布 |
| 5.1.3 职业分布 |
| 5.1.4 收入特征 |
| 5.2 产品潜在用户特征 |
| 5.2.1 家庭电视机类型统计 |
| 5.2.2 收看电视频度统计 |
| 5.2.3 家庭宽带接入带宽 |
| 5.2.4 智能电视产品概念的认知度 |
| 5.3 用户购买意愿分析 |
| 5.4 产品功能关注度分析 |
| 5.4.1 整体功能期望 |
| 5.4.2 替代品的家庭渗透率 |
| 5.4.3 传统功能偏好 |
| 5.4.4 智能化新增功能偏好 |
| 5.4.5 用户最关注的 TOP 3 功能 |
| 5.4.6 现有产品提升点 |
| 5.4.7 用户对新型操控体验的期望 |
| 5.4.8 整机风格偏好 |
| 5.4.9 影响用户购买决策的 TOP 3 要素 |
| 5.5 价格敏感度分析 |
| 5.6 用户购买产品的渠道偏好 |
| 5.7 广告促销效果分析 |
| 5.8 本章小结 |
| 第六章 HW 智能电视机顶盒营销策略建议 |
| 6.1 市场细分及产品定位建议 |
| 6.1.1 运营商市场 |
| 6.1.2 消费者市场 |
| 6.2 营销组合策略建议 |
| 6.2.1 产品策略 |
| 6.2.2 价格策略 |
| 6.2.3 渠道策略 |
| 6.2.4 促销策略 |
| 6.3 本章小结 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 附录：智能电视机顶盒消费需求调查问卷 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 |
| 致谢 |
| Ⅴ硕士学位审批表 |
