企业实施名牌战略的问题及对策

一、企业实施名牌战略中的问题及对策（论文文献综述）

王翠英^[1]（2017）在《企业实施名牌战略中的问题研究》文中研究说明近年来,我国市场经济得到了快速的发展,企业市场也发展很大的改变,如今我国各大企业都面临着激烈的市场竞争和挑战,如何应对这些竞争和挑战,就需要企业实施名牌战略,加强自身企业品牌的质量、服务以及信息等等,这样才能有效的提高自身在同行中的竞争优势,保持在一个优势的地位。本文通过对企业实施名牌战略的背景和作用进行介绍,结合企业名牌战略的意义,最后提出企业实施名牌战略的有效途径,希望能有效的提高企业在市场中的竞争优势。

贾蕊^[2]（2014）在《政府在名牌战略实施中作用的研究》文中提出天津市自1995年6月9日批转了市经委拟定的《天津市工业企业实施名牌战略方案》后正式开展了名牌产品认定工作，培育发展了一批市场竞争力强、市场覆盖率大、具有美誉度的名牌产品，经过近20年的推行，天津市名牌工作得到了跨越式的发展，有效地提升了天津市产品的市场竞争力，提高了经济增长质量和效益。2010年，天津市308种天津名牌产品生产企业共实现销售收入2412.86亿元，实现利税165.53亿元，分别占全市规模以上独立核算工业企业的17.3%和12.4%。实施名牌战略已经成为推动天津市社会主义现代化建设，实现经济又好又快发展的战略举措，进一步推进名牌战略的实施，培育发展更多的名牌产品，是天津市落实科学发展观的根本要求。本文主要应用了走访调研法、文献资料研究法、思维方法、定量和定性分析法等方法相结合，通过对名牌战略、名牌、名牌产品的几百年概念剖析，从根本上理解名牌战略的内涵和重要意义。而后分析了政府在名牌战略中的角色、与企业参与角度的区别以及其参与的必要性。进而进一步引出政府这只“有形的手”在名牌战略中存在和发挥作用的重要性，并在大量参阅相关文献的基础上，分析欧美、日本等国家实施名牌战略的现状和战略举措。汲取他们的先进的管理方法，同时结合我国国情分析了上海、浙江等城市的先进经验，分析在中国这个相同经济体制环境的背景下，先进省市的典型方法予以借鉴。以改革开放、1995年《质量振兴纲要》颁布两个事件为节点，分析了我国名牌战略的发展阶段。并以天津市为例，介绍了天津市在名牌战略中的发展进程、取得的成效。对天津市名牌战略工作所面临的机遇和挑战进行了剖析。从名牌产品、企业、政府三个方面深层次挖掘了天津市在实施名牌战略工作过程中所产生的问题。并在大量实例经验总结、归纳的基础上，针对探究出的问题从树立正确的名牌战略理念、建立良好的发展机制、提供可靠的政策保障和加大名牌产品的保护力度等方面提出了解决的方法和建议。

马丽娟^[3]（2013）在《浅析我国企业实施名牌战略存在的问题及实施对策》文中指出中国自从加入世界贸易组织之后,企业之间的竞争已进入名牌竞争的时代。我国企业面对全球经济一体化的激烈竞争,要获取持续性发展,不仅要采取有效措施与国外众多品牌争夺国内市场,还要有步骤地寻求新的发展空间,积极开拓国际市场,打造中国的国际品牌,提升自身在全球范围内的竞争力。名牌事业在中国经历了从无到有、从小到大蓬勃发展的历程,并取得了一定的成绩,但放眼世界大环境,与世界名牌相比,尚显逊色不少。中国企业要在全球范围的竞争中得以生存,必须要站在战略的高度上重视品牌。针对目前我国企业实施名牌战略的现状及存在问题,本文粗浅地分析了我国企业实施名牌战略的必要性,并针对中国企业在实施名牌战略的过程中应采取的对策进行了分析阐述。

刘朋^[4]（2012）在《我国企业名牌战略实施研究》文中认为随着经济全球化的发展,企业间的竞争日益激烈。企业不再只依赖产品本身获取竞争优势,更加注意树立自己的品牌。实施名牌战略是我国企业在市场竞争中发展的必由之路,是企业增加产品价值、提高自身竞争力的有效途径,对发展民族企业也有重要意义。但目前我国处在全球价值链的底端,是品牌弱国,我国企业实施名牌战略中仍存在一些问题。一、名牌战略及其实施意义1.名牌战略含义及构成品牌是顾客对企业包括产品、名称、服务质量等的认知总和。名牌战略是公司将品牌作为核心

赵冬梅^[5]（2011）在《吉林XY木业有限公司名牌创建问题研究》文中认为随着人们家居生活消费意识和个性化消费理念的增强,以及人们收入水平的不断提高,实木复合地板越来越受到消费者的欢迎。然而,在消费者了解企业信息的渠道单一,消费者与企业之间的信息不对称的情况下,消费者越来越看重品牌的选择。因此,创建名牌是实木复合地板企业拥有市场的唯一有效方法。越来越多的企业已经意识到创建名牌的重要意义,积极实施名牌创建战略,并且有些企业已经取得了实效。但是,从严格意义上讲,中国的实木复合地板产业,虽然品牌众多,却没有一个是被广大消费者认知的大众品牌,其中的大多数还处于从行业品牌向大众品牌过渡的阶段,尚不具备与国外强势品牌抗衡的实力。特别是2007年以来,中国的税收政策变化频繁,人民币币值保持上升势头,加之美国爆发次贷危机引发了世界性的金融危机,使以OEM方式出口产品为主的中国实木复合地板企业的出口订单大幅减少。而这类企业,多数没有自己的品牌,国外市场上的消费者对产品的认知度较低,企业也没有开发国内市场,造成品牌的知名度、美誉度和市场占有率都很低,市场的有效需求严重不足。在国内外两个市场都不景气的巨大压力下,很多地板企业的生产经营陷入困境。要想扭转这种局面,企业必须树立品牌经营理念,加强品牌建设,积极实施名牌战略,打造具有核心竞争力的强势品牌。因此,从长远来看,名牌创建问题已经成为中国实木复合地板企业亟待解决的关键问题。本文以吉林XY木业有限公司为研究对象,基于品牌、名牌和品牌战略理论,通过深入访谈和实地观察的方式全面、细致地了解该企业的品牌建设情况,并运用SWOT分析方法从企业内部的优势和劣势,以及外部环境带来的机会和威胁等方面进行分析,继而提出了吉林XY木业有限公司名牌创建战略和对策,以及企业实施名牌战略的保障措施。本文主要包括以下六个部分内容:第一部分是绪言,提出本文研究的问题,阐述其研究意义、研究内容、研究方法和主要创新点;第二部分,对国内外品牌、名牌和品牌战略的相关理论进行综述,为本文采用相关理论分析、指导名牌创建实践的研究奠定理论基础;第三部分,对吉林XY木业有限公司品牌建设的现状和意义进行分析;第四部分,运用SWOT分析方法对吉林XY木业有限公司名牌创建的优势、劣势、机会和威胁进行分析,指出吉林XY木业有限公司品牌建设存在的问题,提出了适合该企业的名牌创建战略,并阐述了名牌战略的运用条件和适用的名牌战略模式;第五部分,提出吉林XY木业有限公司实施名牌战略的对策和保障措施;第六部分阐述本文的主要结论,提出研究的局限性及未来研究方向。本文的研究成果对吉林XY木业有限公司进行品牌建设,实施名牌战略具有一定的引导意义,对吉林省实木复合地板企业实施名牌战略可以发挥一定的启示作用。

贾国庆^[6]（2011）在《上海旅行社名牌化建设及评价研究》文中指出上海经济社会的发展对旅游业提出了名牌化发展的新的更高的要求。旅行社是旅游产品供给的主体,是旅游活动的组织者,与旅游饭店、旅游交通并称为旅游业三大支柱,它不仅在旅游者与旅游产品之间架起沟通的桥梁,而且串联了与旅游有关的吃、住、行、游、购、娱等环节,是连接旅游业各组成部门的纽带。这促使我们深入思考旅行社名牌化建设在“上海旅游名牌化发展”上的特殊的引领作用和可操作的抓手作用,从而以旅行社名牌化来推动和提升旅游行业的服务质量,根本改观旅游业的社会形象。在系统梳理前人研究成果的基础上,本文尝试构建了适合上海实际的旅行社名牌化建设评价指标体系,该体系包括名牌内部化因素和名牌外部化因素两大类别。在此基础上运用重要性-表现性分析方法（IPA）实现对某一特定的旅行社名牌化影响因素进行诊断性分析：形成以重要性和表现性为测度的四个象限。分析了上海旅行社名牌化建设的轻重缓急,并针对性地提出了提升上海旅行社名牌化建设的对策建议。本文共分成五个部分。第一章绪论。主要介绍了本文的研究目的、研究意义、研究方法和研究内容,对国内外相关学术研究进行了述评。第二章,上海旅行社名牌化建设发展概述。回顾上海旅行社业及其名牌化建设历史,探析了上海旅行社名牌化建设动因和现状特征。第三章,上海旅行社名牌化建设评价指标体系构建。确立名牌化评估的两大系统、八大维度和三十二个具体指标,为进行诊断性分析做好铺垫。第四章,上海旅行社名牌化建设诊断性分析。以调研数据为基础,借助SPASS、EXCEL软件运用IPA分析法对其进行系统分析,得出各个指标在IPA方格图中的分布,直观地展示给我们上海旅行社名牌化建设的轻重缓急。第五章,结论和展望。提出提升上海旅行社名牌化建设的策略性建议,指出研究的不足之处,并展望未来的研究改进。

吕承超^[7]（2010）在《名牌战略与区域经济发展研究 ——以青岛市为例》文中研究说明随着全球经济一体化速度不断加快,区域间竞争程度不断激烈,区域之间经济发展水平各异,世界各个国家或区域都在寻求一条快速、有效的经济发展之路,特别是我国各城市经济发展水平存在着相当的差异,各地区资源特色分布存在着相当的不同,各行业发展状态存在着相当的差异,如何通过一条有效的途径来发展本区域的经济已经成为各地区面临的重大问题。基于此,提出名牌战略与区域经济发展研究课题,通过对名牌战略和区域经济的概念论述,论证名牌战略与区域经济发展之间的关系,提出名牌战略是区域经济发展的有效途径。本文通过名牌战略和区域经济发展概念的不同论述,提出名牌战略和区域经济发展的相互关系,总结名牌战略对区域经济发展的促进作用。结合国内外有关区域名牌战略促进经济发展的研究,通过不同的区域实施名牌战略的经验分析来研究名牌战略,找到国内外区域实施名牌战略促进经济发展所存在的问题,并以青岛市为典型案例,深刻剖析青岛市实施名牌战略促进区域经济发展的优势和劣势,存在的问题以及解决对策,为青岛市今后实施名牌战略提供借鉴,也为其他区域实施名牌战略提供理论和实践的支持。在以上研究的基础上,提出实施名牌战略促进区域经济发展的构建体系,为名牌战略和区域经济发展提供新的思路,并为今后理论界和实务界对名牌战略和区域经济发展的深入研究提供借鉴。

戴昇^[8]（2010）在《上海推进名牌战略的政策研究》文中认为名牌是一个国家、城市和企业综合竞争力的体现。当今时代,名牌核心价值的重要性不言而喻。但中国是名副其实的制造业大国,却也是国际名牌弱国。可以说中国名牌的市场竞争力与中国世界贸易大国的地位还不相称。于是,我们必须面对这样的事实:要发展中国经济,提高中国的国际竞争能力就必须实施名牌战略,创出更多的自主品牌,创出更多的国际名牌。那么,谁来制定名牌战略,如何制定、又如何实施名牌战略,作为政府尤其是上海政府,应充分发挥其作用。如何更好地发挥政府作用,推动名牌战略,促进上海产业结构转型,促进上海经济良性、可持续发展,就是研究上海推进名牌战略政策的理论意义和现实意义。在中国,政府在推动名牌战略中不仅要有规划性的战略指导,还要制定操作性的体系。但具体如何去做,就如同我国市场经济所处的阶段一样,也是处于初级阶段,对许多问题在认识上不够清楚,还需要进行不断的探索和实践。为此,通过对公共管理理论的深入剖析与阐述,结合上海名牌战略推进现状,深入研究上海政府推进名牌战略的政策措施,并与国内外政府的实践进行比较。最终,界定政府在推进名牌战略中的职能边界,并形成有效地名牌战略推进政策体系,创造良好的名牌战略实施环境,以更好地促进上海经济的科学发展提供了建议和借鉴。

李世宗^[9]（2010）在《湖北名牌企业兴衰的经验教训及对策研究》文中提出湖北在名牌发展中有成功的经验和失败的教训,名牌的发展必须全面落实科学发展观,积极推进产业结构优化升级;准确把握实施名牌战略中的几个关系;建立品牌扶植体系;以科学管理和技术进步两轮驱动创立名牌和发展名牌。

尹元元^[10]（2010）在《品牌企业与区域经济发展研究》文中指出经济的发展与崛起离不开承载着资本、技术和劳动力要素的现代企业,而代表着高要素高品质高文化含量的品牌企业显然已成为经济发展的主力军。因此我们说21世纪是品牌竞争的时代,特别是在经济市场化和经济全球化不断深化的条件下,国家与国家之间、地区与地区之间的竞争不仅是单个品牌企业、单个名牌产业之间的竞争,而且也是名牌产业群之间的竞争。从目前国内外学者的理论研究现状来看,对品牌企业与区域经济发展的系统性研究还不够。因此,本研究立足于我国品牌企业建设与区域经济发展现状,以区域经济发展为对象,以企业品牌为切入点,以品牌企业与区域经济发展的内在逻辑关系为主线,从理论上探讨了品牌企业促进区域经济发展的机理,从实证上分析了品牌企业与区域经济发展的相关性及对其的贡献度,并进一步用案例分析其有效性,通过研究得到以下结论：（1）品牌企业促进区域经济发展的机理是通过两种路径实现的,即单个品牌企业对区域经济发展的作用和区域品牌对区域经济发展的作用。单个品牌企业通过增加资本要素、优化产业结构、转变经济增长方式等方面实现了对区域经济发展的促进作用。区域品牌是通过区域内产业集群结构的优化、区域内产业集群竞争力的提高、区域内城市化及城市群的加快发展等方面对区域经济发展产生促进作用。（2）品牌企业与区域经济发展具有正相关性,而且借助于灰色层次分析法从品牌企业对区域经济发展的直接经济贡献价值和产业关联带动效用两个方面可以构建出品牌企业的贡献度模型,测算出单个品牌企业对区域经济发展的贡献大小,在此基础上,根据品牌的不同类型,对处于同一类型品牌的地区贡献度进行算术平均,可以得到各类型品牌的总体贡献度。（3）以长沙市为个案运用贡献度模型分析了长沙市名牌企业与长沙市经济发展的关系,可以发现：长沙市名牌企业对长沙市经济发展具有重要的意义与作用；长沙市区域品牌对长沙市经济发展的影响也逐步越来越大。所以,我们要以打造名牌企业和加快发展区域品牌为目标,结合当前名牌战略实施中存在的问题,结合政府、企业以及社会中介三方的力量进一步推进名牌战略。首先,要协调好“名牌战略”与经济发展、产业结构、市场开拓之间的关系。其次,要企业以品牌战略为核心,围绕品牌意识、企业创新、营销策略加快品牌建设；再次要充分发挥当地政府的职能作用,通过产业、财政、税收、金融、法律、制度等政策持续推进名牌战略；最后,要以社会中介组织为桥梁,加大品牌的宣传和推广。

二、企业实施名牌战略中的问题及对策（论文开题报告）

（1）论文研究背景及目的

此处内容要求：

首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。

写法范例：

本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。

（2）本文研究方法

调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。

观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。

实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。

文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。

实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。

定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。

定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。

跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。

功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。

模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。

三、企业实施名牌战略中的问题及对策（论文提纲范文）

（1）企业实施名牌战略中的问题研究（论文提纲范文）

（2）政府在名牌战略实施中作用的研究（论文提纲范文）

（3）浅析我国企业实施名牌战略存在的问题及实施对策（论文提纲范文）

（4）我国企业名牌战略实施研究（论文提纲范文）

（5）吉林XY木业有限公司名牌创建问题研究（论文提纲范文）

（6）上海旅行社名牌化建设及评价研究（论文提纲范文）

（7）名牌战略与区域经济发展研究 ——以青岛市为例（论文提纲范文）

（8）上海推进名牌战略的政策研究（论文提纲范文）

（9）湖北名牌企业兴衰的经验教训及对策研究（论文提纲范文）

（10）品牌企业与区域经济发展研究（论文提纲范文）

四、企业实施名牌战略中的问题及对策（论文参考文献）

• [1]企业实施名牌战略中的问题研究[J]. 王翠英. 经贸实践, 2017(23)
• [2]政府在名牌战略实施中作用的研究[D]. 贾蕊. 天津大学, 2014(05)
• [3]浅析我国企业实施名牌战略存在的问题及实施对策[J]. 马丽娟. 中小企业管理与科技(上旬刊), 2013(02)
• [4]我国企业名牌战略实施研究[J]. 刘朋. 中国集体经济, 2012(17)
• [5]吉林XY木业有限公司名牌创建问题研究[D]. 赵冬梅. 吉林大学, 2011(05)
• [6]上海旅行社名牌化建设及评价研究[D]. 贾国庆. 华东师范大学, 2011(10)
• [7]名牌战略与区域经济发展研究 ——以青岛市为例[D]. 吕承超. 青岛科技大学, 2010(05)
• [8]上海推进名牌战略的政策研究[D]. 戴昇. 上海交通大学, 2010(10)
• [9]湖北名牌企业兴衰的经验教训及对策研究[J]. 李世宗. 商场现代化, 2010(13)
• [10]品牌企业与区域经济发展研究[D]. 尹元元. 中南大学, 2010(11)