王明[1]（2021）在《体育用品品牌生态位指标体系的构建与应用研究》文中研究表明品牌生态位是各种资源在生态系统中不同维度上所占有的位置和角逐优势。在激烈的市场竞争形势下,品牌生态位理论的作用愈发显着。在构建具体行业的品牌生态位指标体系的过程中,正确对待消费者的认知评价,正在成为企业创造持续竞争优势的发展策略依据。通过质性研究和实证研究相结合的方法,从国内消费者的心理认知角度出发,以特步和NIKE做对比,构建了评价指标体系,确立了关键指标在生态位体系中的重要性水平。通过理论以及案例分析,得出相关结论如下:（1）构造了由“身份定位、个人特质符合、品牌大使形象认可、品牌标识价值、运动联想、视觉品质感知、运动内涵、产品质量感受、服务享受及服务水准、体育性能创新、体育形象认可”11个关键因子构成的国内体育用品品牌生态位评价指标体系。（2）对体育用品品牌生态位评价指标的层次进行了辨析。在品牌特性层面,关键评价指标为身份定位、个人特质符合和品牌大使形象认可;在体育特质方面,关键指标指向运动联想、视觉品质感知以及运动内涵;在品牌介质方面,产品质量感受、服务享受及服务水准、体育性能创新以及体育形象认可也是品牌生态位评价的关键因素。（3）判辨国内与国外运动品牌的生态位势差异。通过评语集对比,特步与NIKE主要差距体现在“品牌标识价值”、“运动联想”、“视觉品质感知”、“产品质量感受”、“体育性能创新”、“体育形象认可”这6个指标,因此,特步应当着重加强这6方面的建设,以此缩小与耐克的差距。立足于已有的体育用品品牌生态位研究成果,主要贡献体现在以下三个方面:（1）从生态位视角辨别顾客对于体育用品的评价要素,构建体育用品品牌的相关生态位评价因子框架,展示出多维度的体育用品品牌生态位。（2）辨识出体育用品品牌生态位各因子的权重,为体育用品品牌的相关理论研究提供了建议。（3）利用模糊数学评价的方法,识别特步与NIKE两者在评价体系生态因子方面的差异,梳理出因子的重要程度,据此为国内体育用品企业的建设提供品牌发展对策建议。
牛旻[2]（2021）在《新媒体视域下的现代漫画转型研究》文中指出现代漫画是一种综合性大众艺术,突破了传统讽喻漫画的叙事局限性,是造型艺术、镜头语法和叙事文本的同构体,其文化属性与审美机制具有特殊性与复杂性。随着新媒体时代来临,数字互联网改变了漫画符号的审美创造与符号消费机制,也改变了其文化参与和跨文化传播机制。在硕大无朋的“超真实”数字拟像世界和符号消费活动中,漫画图像叙事得以在大众文化层面实现泛化,不仅从亚文化靠近主流文化,也承担起更复杂的文化建构职能,在视觉维度以扁平化、风格化、碎片化的图像语言全面介入大众审美,还在数字图像符号消费逻辑的主导下融合了娱乐性与批判性,融合并改变了影视、广告、手机软件等多种图像叙事形态,以角色经济的形态推动着流行文化的视觉革新。本文以新媒体时代的现代漫画研究为主,兼及其形形色色的泛化形态,综合运用符号学、图像学、文化社会学和传播学方法,理论演绎、实证研究、比较研究和个案分析等相结合,全面厘清新媒体时代漫画的审美创造机制、符号消费机制和文化参与机制,进而探寻其在新媒体时代实现跨文化传播的策略与机制,寻找国产漫画凝构风格范式、阐释传统文化、建构时代精神、发挥社会功能的新路径。全文分为五章。第一章,尝试准确界定现代漫画的定义,在此基础上探索媒介载体与漫画形态的关系,为相关研究建立较为清晰的视角与框架。第二章,从图像学和文化社会学切入,从新媒体时代的漫画生产环境、图像叙事机制、文化拼贴手法和价值取向隐喻四个方面入手,全面分析现代漫画的审美创造机制转型,剖析其叙事机制的独立趋势,指出漫画中的商品性与审美性的同构,以及传统美学和时代精神的融合。第三章,采取符号学方法,从新媒体时代的阅读方式、符码再造与消费载体三个方面入手,分析现代漫画的符号消费机制转型,探明其在大众文化与审美意识建构中的符号编码与解码机制,揭示其符码消费中的弱编码、同构式解码、养成式消费等新特征;揭示现代漫画能在交互式阅读与符号消费中建构群体理性;分析基于现代漫画的视觉文化与概念文化的同构趋势。第四章,采用文化社会学方法,从新媒体时代的民众形象建构、国家形象建构和社会问题的审美化解决三个方面入手,探讨现代漫画的文化参与机制转型,探明漫画丰富的社会功能,揭示现代漫画正在使民众形象的建构从脸谱化想象变成多元化图解;揭示现代漫画正在使国家形象的建构从宏大的英雄主义叙事转向日常生活审美;具体分析现代漫画如何对“个人化”、异化等当代社会文化现象进行审美表征。第五章,从图像学和传播学切入,通过对比传统媒体时代和新媒体时代的传播环境,分析现代漫画在新媒体时代的跨文化传播机制转型,提出新媒体时代漫画在跨文化传播中的渠道多元、文化折扣弱化、主动介入全球文化景观建构和整合超媒介文本等新特征,据此探明基于现代漫画的文化认同机制,并对中国漫画的跨文化传播策略与路径进行分析与展望。
顾冬梅[3]（2021）在《国货品牌崛起背后的青年消费观研究》文中指出当下,国货品牌影响力日益增大。国货热销离不开消费者的购买支撑,青年消费群体作为国货品牌的消费主力之一,是国货品牌崛起背后的重要力量。本文旨在探讨,国货品牌崛起背后青年消费观的现状、特征及其对国货品牌的反向作用,总结国货品牌营销策略的优化方向,并尝试给出青年消费观的引导建议。国货品牌对品牌符号的强化,一方面提升了传播效果,另一方面也深刻地影响着青年群体追星化、国潮化、轻生活化消费观的形成和发展。同时,青年消费观中的符号性、炫耀性、宅家性特征也对国货品牌营销策略产生了多维影响。国货品牌需要健康发展,青年消费观也需要良性培育和正方向引领。
高宇琳[4]（2021）在《F公司在中国的品牌形象优化策略研究》文中认为随着中国消费市场的迅速扩大以及稳步向好的经济发展态势,各大高端品牌都加快了进驻中国市场的进程,试图在这个超级市场中获得更大的利润;但与此同时,我国消费者结构的转变、社交媒体和电商渠道以及颜值经济的风靡,越来越多的公司也更加意识到在中国市场上建立良好的品牌形象将会成为品牌立足的重要核心竞争力之一,而形象的建立往往需要一段时间和金钱的投入,所以一旦在市场上形成了固有印象,品牌将很难在短期内改变这一状态,因此对于建立品牌形象的过程需要进行严谨且慎重的考量,行业竞争不断加剧,如何在一众高端品牌中突出重围变得越来越具有挑战性。本论文以高端护肤品牌F公司为研究对象,通过PEST模型和VUCA模型对高端美妆行业的宏观环境和行业竞争环境进行分析,基于品牌形象实施系统理论和消费者感知维度理论,以及用户画像理论,深度剖析公司目前在中国形象建立所触及到的问题和原因。同时,根据公司历年线上线下店铺销售业绩和运营情况,以及产品线市场占有率和用户体验反馈等数据统计,从核心形象、目标受众、品牌活动和社会责任四大维度提出关于形象优化的方案策略,帮助F公司有效突破当下瓶颈。
陈奕丁[5]（2020）在《大理SM文旅地产项目的品牌营销策略研究》文中指出大理作为世界闻名的宜居城市和“一带一路”东南亚经济带的重要门户,在我国文化旅游市场迅猛发展的融合环境下,以其得天独厚的自然旅游条件、历史人文环境与成熟完善的地产体系相结合,形成的新时代消费的朝阳文旅地产产业,正面临着洗牌、重组的发展阶段,逐渐增强的市场竞争和消费者的消费转型凸显出针对文旅地产项目的企业战略规划和正确的品牌策略的重要性。本文以大理SM文旅地产项目为案例,探索我国当代人民对“美好生活”的实际需求以及影响文旅地产项目发展的品牌策略。通过本文的研究,一方面能够为大理SM文旅地产项目的品牌策略优化实施提供思路与具体的改进方案,从而提升其品牌策略的实施绩效;另一方面,本文的研究思路、优化建议等研究成果能够为其他文旅地产项目的品牌策略实施提供有益的参考。本文从文旅地产项目的品牌策略实施视角入手,综合采用文献分析法、案例分析法、实地调研法等方法,介绍了大理SM文旅地产项目的实施背景与行业发展情况;随后,利用项目资料与调查问卷数据对大理SM文旅地产项目的品牌策略实施现状进行分析,找出其中的不足之处并提出了针对性的解决方案。本文的主要研究内容如下:一是对大理SM文旅地产项目实施的内外部环境进行分析,明确有利于项目实施的有利与不利环境条件;二是对大理SM文旅地产项目的运营现状与品牌营销策略实施现状进行分析,明确品牌策略实施过程中存在的问题与原因;三是根据大理SM文旅地产项目当前的品牌策略实施问题从品牌内涵建设、品牌宣传、品牌维护等角度提出优化改进对策,从而提升该项目的品牌策略实施绩效。通过本文的研究,得出如下结论:首先,针对文旅地产项目的核心优势和品牌价值,确定项目的市场细分,明确市场定位和目标受众是实施品牌策略的必要前提条件。其次,深入研究当下人们对“美好生活”的实际需求并在不同方面作出满足,是文旅地产行业文化融合的重要通道,越高级别的需求满足越有利于消费者形成品牌偏好,建立口碑传播,促进品牌策略的实际转化。再次,大理SM文旅地产项目的品牌策略还存在:品牌个性化特色缺失,品牌传播的效力较弱,品牌销售策略缺乏综合性,品牌管理的能力较低等问题。为解决上述问题,本文提出可以从品牌个性化理论指导下的文旅地产特色品牌内涵设计,品牌传播理论指导下的文旅地产品牌传播效力提升,品牌销售理论指导下的文旅地产品牌销售能力提升,品牌管理理论指导下的文旅地产品牌管理能力提升等视角进行优化改进。本文研究的创新性体现为:将文旅地产项目营销与品牌管理相结合,系统地阐述了品牌策略实施的必要性和重要意义,以大理SM文旅地产项目为实例总结和分析文旅地产项目品牌管理方面的经验得失,指导文旅地产项目企业制定有效的品牌实施策略,丰富了文旅地产项目的品牌管理理论。
汤子璇[6]（2020）在《数字时代奢侈品牌形象重塑及其启示研究 ——以古驰（Gucci）微信公众号为例》文中指出数字时代,随着移动互联网技术的迅速发展,传统奢侈品牌营销的各个环节都受到了冲击。与此同时,千禧一代成为了奢侈品消费主力军,他们多元化、个性化的消费需求以及较低的品牌忠诚度给奢侈品牌发展带来了新的挑战。来自意大利的古驰在经历了业绩下滑之后于2015年高调回归,成为传统奢侈品牌年轻化转型的教科书级案例。古驰近几年的销售增长很大程度上得益于高度活跃的中国市场。转型后的古驰为何如此受到年轻人的欢迎?它的品牌重塑路径是什么?在中国,微信公众号是国际奢侈品牌塑造品牌形象、链接目标消费人群的重要窗口。笔者以古驰微信公众号作为问题研究的切入点,通过对2015以后古驰官微发布的文本进行分析,希望能够找到这些问题的答案。本文以数字媒介技术的全面发展为背景,以成功转型的奢侈品牌古驰为例,深入研究依托于微信公众号的奢侈品牌形象建构。第一章绪论部分,笔者阐述了该选题的研究背景、目的,研究方法与创新点,以及相关研究现状。第二章笔者主要梳理了古驰的品牌发展史,同时对古驰进入中国以后的品牌形象传播历程进行了回顾。第三章笔者综合运用了罗兰·巴特的符号学理论,主要聚焦于古驰公众号中图片、文案、影像三类不同的文本符号,并选取代表性文本进行解读,旨在探究不同文本类型符号使用如何实现品牌形象的重塑和意义的传达。第四章着力分析古驰转型后在中国所策划的一系列营销活动,包括线上内容营销和线下场景营销,分析这些营销活动的举办如何助力于巩固和深化品牌形象,拉近古驰与中国消费者之间的距离。第五章,笔者对古驰和百雀羚的品牌形象嬗变策略进行了比较,旨在提炼出一些共性为更多传统品牌的崛起提供借鉴和参考。对古驰微信公众号文本进行解读的过程,也是对古驰的年轻化转型逻辑进行深入探究的过程。古驰独有的品牌传播圣经不仅可以为国内高端品牌的塑造提供借鉴,更能给我国传统品牌的转型带来启发,把数字时代面临的挑战作为机遇,使品牌形象重获新生。
方雅祺[7]（2020）在《服装品牌拟人化营销对消费者态度的影响》文中研究表明“拟人化”（Anthropomorphism）是人类的一种独特的认知心理现象,它指的是人类认为,非人类实体具有类似于人类的外观、思想、情感等特征,进而将非人类的事物视为有生命、有感觉的人。拟人化源自于人类与生俱来的拟人化倾向,企业/品牌通过操纵和满足消费者的拟人化倾向,能够有效提升消费者对品牌/产品的整体印象和综合评价。从现象上来看,拟人化是营销人员所广泛使用的一种营销手段。从广告设计到包装及产品设计,众多企业通过为产品或品牌创造专属的虚拟形象,来吸引消费者的关注和增加品牌好感。随着社会化媒体的发展,拟人化营销的形式和应用范围也在扩展,企业在社会化媒体上使用拟人化的沟通方式与消费者互动,拉近消费者的心理距离,满足消费者对“人际交流”的社会性需求,进而与消费者建立起情感联系。相较于创造虚拟的拟人形象,服装品牌则更常借助真实人物的形象来引导消费者将品牌理解为“人”。从理论上来看,近年来拟人化营销研究虽然成为了营销研究领域的热点,但以往拟人化研究的关注点主要集中在汽车、食品、药品等品类的品牌上,关于服装品牌拟人化营销的研究十分有限。且研究侧重在拟人化所产生的具体效应上,鲜少有研究从企业的角度出发,探讨影响消费者拟人化感知的因素。本研究在前人对拟人化营销研究的基础上,将拟人化的概念引入了服装品牌的市场营销研究领域,并采用质性研究与实证研究相结合的方法,从企业的应用角度出发,探讨服装品牌操纵和满足消费者的拟人化倾向来使品牌受益的可行性,为服装品牌的差异化战略提供新的营销视角。本研究分为四个部分:研究一:基于拟人化的已有研究成果,采用扎根理论的方法,发展出一个整合的、系统的并适用于服装品牌的拟人化概念框架,包括影响拟人化感知的因素、作用机制、拟人化对消费者的影响以及适用边界。定义了影响消费者拟人化感知的三类拟人化线索:品牌印象线索、人物印象线索与沟通交互线索,提出服装企业可以通过品牌本身属性、品牌塑造和联系的人物、沟通交互三大层面的拟人化操作来激发消费者的拟人化感知,进行品牌的塑造和传播,以此提升消费者在认知、情感和行为三个层面上的品牌态度。研究二:根据扎根研究构建的品牌拟人化概念框架,结合对相关文献的梳理,建立服装品牌拟人化营销研究的概念模型,即拟人化营销效应的作用机制,并通过问卷调查的方法收集数据,对概念模型进行检验。研究发现,消费者对品牌的拟人化感知能够显着提升品牌态度;品牌拟人化拉近了消费者与品牌的心理距离,且消费者与品牌的感知心理距离越近,其对该品牌的品牌态度越好;心理距离在品牌拟人化和品牌态度之间起到部分中介作用,品牌拟人化一部分能够通过心理距离对品牌态度起到显着正向影响,另一部分则直接对品牌态度产生积极的影响;消费者的自我-品牌联结,在品牌拟人化感知对品牌态度的影响过程中不具有调节作用。研究三:探索影响消费者对服装品牌的拟人化感知的因素,并通过多重响应分析从三类拟人化线索中提炼了核心要素。在三类拟人化信息线索中,消费者对服装品牌的拟人化感知主要受“品牌印象拟人化线索”的影响,其次是“人物印象拟人化线索”,最后是“沟通交互拟人化线索”。具体来说,品牌的产品、设计风格最能让消费者将品牌感知为人,其次是品牌理念、品牌文化与企业责任感,之后是品牌的店铺。“人物印象线索”中品牌的设计师、代言人与模特对消费者拟人化感知的影响较大。“沟通交互线索”中品牌使用人的身份或者口吻来传递信息、以及发布互动性的内容对消费者拟人化感知的影响较大。研究四:基于以上研究的结果,为案例服装品牌设计了初步的拟人化策略,并采用对比实验的方法检验拟人化策略的效果。对比实验的结果表明:对案例品牌进行拟人化操纵是可行的,且能够有效提升消费者的拟人化感知程度;初步的拟人化策略就能够显着提升消费者对案例品牌的品牌态度。对于拟人化操纵后的案例品牌,拟人化感知对品牌态度的影响更为直接有效,心理距离在其中只起到部分中介的作用。而当案例品牌没有进行拟人化操纵时,心理距离在拟人化感知与消费者的品牌态度之间发挥完全的中介作用。
殷培艺[8]（2020）在《4I理论视角下百雀羚品牌传播策略研究》文中研究表明随着我国消费结构不断升级,消费者对产品和服务的消费提出更高的要求,国产品牌要满足人们更高层次的物质文化需求,推动供给侧和需求侧不断进行结构升级,树立自主品牌消费信心,更好地拉动经济增长与良性持续发展。“中国品牌日”的设立也是一个新的信号,在“中国产品向中国品牌转变”的新形势下,为国产品牌的发展营造良好氛围,提高自主品牌的影响力和认知度。作为国产老字号护肤品牌的百雀羚曾引领一代护肤潮流,而后一度没落,通过怀旧情结的情感营销与创意清奇的娱乐营销,尝试与品牌理念相结合的年轻化转型。以百雀羚为研究对象,从传播学的视角切入,对其品牌传播过程中的特征进行具体分析,呈现出从人际传播到互动传播,从传统媒介到媒介融合,从静态结构到动静结合,从实用主义发展到以“内容为王”的传播特征。移动互联网时代,传播媒介和各式网络应用的推陈出新赋予消费者更多自主权,对品牌的心理认知和接触行为呈现出新变化。依据AISAS模式,通过问卷的方式,对消费行为习惯是否呈现新的特征、消费者的媒介接触情况、消费者对于百雀羚的品牌认知进行调查与分析。以4I理论为研究基础,分析百雀羚品牌传播策略现状。百雀羚品牌通过创造趣味内容、制造趣味体验、打造趣味产品,吸引消费者注意;通过人机协同、跨界联名合作、明星偶像代言,满足消费者的个性诉求;通过发起话题挑战赛、筹划快闪活动、借助H5传播技术,丰富品牌与消费者之间的互动体验;通过实现产品升级,传递中华文化、捐赠医疗物资,建立与消费者之间的价值认同感。百雀羚以消费者需求为品牌发展的出发点和立足点,凭借互联网思维,一定程度上塑造品牌新形象,但其品牌传播仍存在一些问题,危机公关能力弱造成的品牌信誉受损、线上活动火爆但线下转化率低、广告人物形象多变造成的品牌形象定位不清。未来智能技术为商业模式带来了机遇与挑战,百雀羚应当把握时代机遇,着力于价值至上、体验至上、理念至上的品牌提升,与消费者建立长期良性的连接,更好地适应智能时代的商业环境,积极在品牌传播上创新实践,为中国民族品牌复兴与发展做出探索,贡献经验。
黎春樱[9]（2020）在《准社会关系视角下网红代言人影响力对品牌关系质量的实证研究》文中认为社会化媒体和移动互联网的传播环境改变了消费者信息获取与传播的习惯,也催生了网红现象的商业化发展。网红代言行为的本质是利用网红的影响力促使消费者对品牌产生关注、购买、推荐等态度和行为,随着网红的体量与活跃领域不断扩大以及出现频率持续增加,网红影响力日益彰显并表现出极具潜力的商业价值。然而在网红营销发展过程中,出现了价值与价格不匹配的实践问题以及缺乏理论指导与实证支撑的研究问题,因此本文针对网红代言行为的机制与效果展开量化研究。本文基于S-O-R理论及前人的研究成果,将网红代言人影响力与品牌关系质量通过准社会关系理论联系起来,并引入内外倾人格特质作为调节变量,构建本文的研究模型。通过问卷调查的方式,企图揭示网红代言人影响力对消费者的内在作用机制,解决以下问题:（1）网红代言人对消费者存在何种影响力维度;（2）网红代言人影响力能否作用于消费者的品牌关系以及如何评估;（3）消费者与网红之间的准社会关系与网红影响力密切相关,网红代言人影响力能否通过准社会关系作用于品牌关系质量;（4）消费者是具备主动性和积极性的个体,其人格变量能否影响对网红代言人的作用机制。本文通过SPSS和AMOS对问卷调研回收的有效样本进行数据分析,得出以下结论:（1）网红代言人影响力可以分为信息性、情感性和价值性三个变量;（2）网红代言人影响力对消费者的品牌关系质量存在积极作用;（3）准社会关系在网红代言人影响力与品牌关系质量之间起中介效应,情感性影响力和价值性影响力的间接效应大于直接效应,而信息性影响力则相反;（4）消费者的内外倾人格特质在网红代言人影响力与品牌关系质量之间、准社会关系的中介效应前半段起调节效应;（5）随着外倾型人格增强、内倾型人格减弱,网红代言人影响力通过准社会关系对品牌关系质量的作用得以强化。最后,本文对品牌的网红代言人选取及其合作方式提出策略建议,希望在研究方面丰富网红研究的视角,补充实证支撑;在实践方面优化网红代言人影响力的利用效率,增进消费者的品牌关系,以实现共赢的营销目标。
吴倩盈[10]（2020）在《CGI仿真虚拟代言人特征对消费者广告态度的影响 ——品牌真实性的中介效应》文中指出在高度科技化的智能时代,人工智能（AI）、虚拟现实（VR）、计算机生成图像（CGI）等新技术不断渗透到人们生活中,消费娱乐方式也逐渐朝着更逼真、更丰富的方向发展。为了迎合时代趋势,越来越多品牌开始尝试使用拥有超高可塑性的CGI人物作为品牌代言人,以获得低投入、广传播的广告效果。过去关于品牌虚拟代言人特征对消费者广告态度影响的研究,主要针对卡通或漫画等非仿真虚拟形象,对CGI仿真虚拟代言人特征尚未有深入研究。本研究主要探讨CGI仿真虚拟代言人具有哪些有别于其它品牌代言人形式的典型特征,这些特征及其类人属性所衍生的品牌真实性在消费者广告态度影响中的作用机制。本研究以肯德基CGI仿真虚拟代言人——年轻版的山德士上校为研究对象,通过16个深度访谈样本的探索性研究发现,CGI仿真虚拟代言人具有3个典型特征:个性匹配度、吸引力、社会互动。以SK-II的CGI仿真虚拟代言人Imma为研究案例,应用426个随机样本的问卷调查数据构建结构方程模型,检验CGI仿真虚拟代言人特征对消费者广告态度的影响及品牌真实性的中介效应机制。研究结果表明,CGI仿真虚拟代言人个性匹配度、吸引力、社会互动3个CGI仿真虚拟代言人特征对消费者的品牌真实性感知、广告态度均具有显着的正向影响,品牌真实性在上述CGI仿真虚拟代言人特征对消费者广告态度的影响关系中发挥部分中介作用;CGI仿真虚拟代言人个性匹配度特征对吸引力特征具有显着的正向影响,吸引力特征对社会互动特征具有显着的正向影响。研究结果为智能营销背景下的品牌代言人研究提供了新视角,不但是对以往主要针对卡通或漫画等非仿真虚拟形象从事品牌代言人影响机制研究的有力补充,同时拓展了CGI仿真虚拟代言人在智能营销中的实践价值。企业可根据自身品牌特征,尝试使用与品牌个性相匹配的CGI仿真虚拟形象作为品牌代言人为品牌及产品宣传推广;充分发挥CGI仿真虚拟代言人的吸引力特征优势;积极引导和提升消费者与CGI仿真虚拟代言人的互动;提升消费者对品牌真实性的感知,强调品牌价值观;创新营销方式,扩大品牌声量。
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
| 中文摘要 |
| abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的和研究意义 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究意义 |
| 1.3 研究内容与结构 |
| 1.4 技术路线和研究方法 |
| 1.4.1 技术路线 |
| 1.4.2 研究方法 |
| 1.5 创新点 |
| 2 概念界定与文献综述 |
| 2.1 关键概念界定 |
| 2.1.1 品牌生态 |
| 2.1.2 品牌生态位 |
| 2.2 国内外研究现状 |
| 2.2.1 国外研究现状 |
| 2.2.2 国内研究现状 |
| 2.2.3 研究动态述评 |
| 3 体育用品品牌生态位评价指标体系的构建 |
| 3.1 品牌特性 |
| 3.2 体育特质 |
| 3.3 品牌介质 |
| 3.4 生态位指标体系诠释 |
| 4 体育用品品牌生态位评价指标体系的应用 |
| 4.1 模糊数学评价方法 |
| 4.2 专家访谈 |
| 4.2.1 指标筛选 |
| 4.2.2 测定权重 |
| 4.3 比较研究 |
| 4.3.1 问卷设计 |
| 4.3.2 样本来源及数据特征 |
| 4.4 评价结果分析 |
| 5 研究结论、意义及启示 |
| 5.1 研究结论及意义 |
| 5.2 管理启示 |
| 5.3 不足与展望 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 攻读学位期间研究成果 |
| 致谢 |
| 摘要 |
| abstract |
| 绪论 |
| 一、选题背景 |
| 二、国内外研究现状 |
| 三、研究思路与方法 |
| 四、研究意义 |
| 五、创新之处及存在的问题 |
| 第一章 媒体演化与漫画转型 |
| 第一节 漫画与现代漫画 |
| 一、漫画的基本特征 |
| 二、现代漫画的基本特征 |
| 第二节 前纸媒时代的漫画形态 |
| 一、拟动态视效和讽喻主导的审美创造 |
| 二、以记载生产活动为目的的文化参与 |
| 三、路径狭窄单一的有限传播 |
| 第三节 纸媒时代的漫画形态 |
| 一、镜头叙事主导的审美创造 |
| 二、以图解时代精神为目的的文化参与 |
| 三、以纸本大众读物实现广泛传播 |
| 第四节 新媒体时代的漫画形态 |
| 一、交互性主导的多元审美创造 |
| 二、以建构数字符号景观为目的的文化参与 |
| 三、以全网即时通讯实现跨文化传播 |
| 第二章 新媒体与现代漫画的审美创造机制转型 |
| 第一节 新媒体与现代漫画生产环境的转型 |
| 一、日本漫画——从制作委员会模式到轻改竞争 |
| 二、美国漫画——从亚文化视角到固化的商业模式 |
| 三、中国漫画——从移植风格到寻求独立范式 |
| 第二节 融合抽象与具象的图像叙事 |
| 一、镜头语法的独立 |
| 二、漫符形态的丰富 |
| 三、世界景观的“超真实”化 |
| 第三节 商品逻辑主导的文化拼贴 |
| 一、商品性与审美性的合流 |
| 二、大众文化的视觉符号拼贴 |
| 第四节 故事文本隐含的价值生产 |
| 一、对价值观念的融合与重建 |
| 二、对传统美学的图解与再造 |
| 第三章 新媒体与现代漫画的符号消费机制转型 |
| 第一节 阅读方式:从单向度阅读到交互阅读 |
| 一、从图文分离到图文融合 |
| 二、从凝神静观到交互阅读 |
| 第二节 符码再造:角色形象主导的多元符号消费 |
| 一、从强制编码到弱编码 |
| 二、同构式解码与养成式消费 |
| 三、群体理性的建构 |
| 第三节 消费形态:从纸媒绘本到泛视觉文娱消费 |
| 一、漫画与动画的融合及其符号消费机制 |
| 二、漫画与影视剧的融合及其符号消费机制 |
| 三、漫画与电子游戏的融合及符号消费机制 |
| 第四章 新媒体与现代漫画的文化参与机制转型 |
| 第一节 民众形象的建构——从脸谱化想象到多元化图解 |
| 一、他者建构的转型 |
| 二、自我建构的转型 |
| 第二节 国家形象的建构——从超级英雄到虚拟偶像 |
| 一、从政治经济形象到文化形象 |
| 二、从宏大主题阐释到日常生活审美 |
| 第三节 社会问题的审美化解决 |
| 一、对“个人化”社会问题的图解 |
| 二、对现代都市异化与法治精神的阐释 |
| 第五章 新媒体与现代漫画的跨文化传播机制转型 |
| 第一节 传统媒体时代的漫画跨文化传播 |
| 一、前纸媒漫画时期 |
| 二、报刊单页漫画时期 |
| 三、现代漫画时期 |
| 第二节 新媒体时代的漫画跨文化传播 |
| 一、传播渠道多元拓宽,跨越贸易壁垒 |
| 二、强化文化涵容功能,弱化文化折扣效应 |
| 三、生成通识文化符号,介入全球文化景观建构 |
| 四、整合超媒介文本,传播文化形象 |
| 第三节 新媒体时代中国现代漫画的跨文化传播展望 |
| 一、明晰定位——“国漫崛起”的商业口号与发展现状 |
| 二、确立故事——“全龄”和“低幼”的题材取舍 |
| 三、建构风格——重构“中国动漫学派”的可行性 |
| 四、选择路径——多维度的漫画传播向度 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 第一章 国货品牌与青年消费观概述 |
| 第一节 国货及国货品牌概述 |
| 一、国货及国货品牌定义 |
| 二、国货品牌的发展及崛起 |
| 第二节 青年消费观概述 |
| 一、青年消费观定义 |
| 二、青年消费观演变 |
| 本章小结 |
| 第二章 国货品牌崛起背后青年消费观的现状 |
| 第一节 国货品牌的人物形象符号加剧青年追星化消费观 |
| 一、国货品牌中体现的人物形象符号 |
| 二、追星化的青年消费观 |
| 第二节 国货品牌的民族元素符号深化青年国潮化消费观 |
| 一、国货品牌中体现的民族元素符号 |
| 二、国潮化的青年消费观 |
| 第三节 国货品牌的语言文字符号强化青年轻生活化消费观 |
| 一、国货品牌中体现的语言文字符号 |
| 二、轻生活化的青年消费观 |
| 本章小结 |
| 第三章 国货品牌崛起背后青年消费观的特征及反向作用 |
| 第一节 国货品牌崛起背后青年消费观的特征 |
| 一、符号性 |
| 二、炫耀性 |
| 三、宅家性 |
| 第二节 青年消费观对国货品牌的反向作用 |
| 一、符号性影响国货品牌的定位 |
| 二、炫耀性影响国货品牌的营销策略 |
| 三、宅家性影响国货品牌的网络营销模式 |
| 本章小结 |
| 第四章 国货品牌崛起与树立正确的青年消费观 |
| 第一节 可持续性产品策略与绿色消费观引领 |
| 一、树立绿色消费观的必要性 |
| 二、产品外在功能与环境保护 |
| 三、产品内在符号与环保精神 |
| 第二节 差别定价策略与适度消费观培育 |
| 一、树立适度消费观的必要性 |
| 二、产品样式差别定价策略 |
| 三、上市时间差别定价策略 |
| 四、地理位置差别定价策略 |
| 第三节 融合渠道策略与线下体验式消费观树立 |
| 一、树立线下体验式消费观的必要性 |
| 二、打造私域流量池 |
| 三、铺设实体门店 |
| 四、优质产品专供线下渠道 |
| 五、提高线下消费体验 |
| 第四节 适度促销策略与实用型消费观引导 |
| 一、树立实用型消费观的必要性 |
| 二、合理运用明星效应 |
| 三、适度开展体验式营销 |
| 四、精简促销手段 |
| 本章小结 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 附录 消费观调查 |
| 致谢 |
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 理论基础 |
| 1.2.1 品牌形象实施系统 |
| 1.2.2 测量品牌形象建立中顾客心智的5A维度 |
| 1.2.3 品牌形象与用户画像理论 |
| 1.3 国内外研究现状 |
| 1.3.1 国外研究现状 |
| 1.3.2 国内研究现状 |
| 1.3.3 文献评述 |
| 1.4 研究内容与结构 |
| 1.5 研究方法与创新之处 |
| 1.5.1 研究方法 |
| 1.5.2 技术路线 |
| 1.5.3 创新之处 |
| 第2章 公司概况及环境分析 |
| 2.1 公司介绍 |
| 2.2 宏观环境对品牌形象实施策略的影响分析 |
| 2.2.1 政策环境 |
| 2.2.2 经济环境 |
| 2.2.3 社会环境 |
| 2.2.4 科技环境 |
| 2.3 多变的新时代商业环境对行业带来的机遇和挑战 |
| 2.3.1 突发事件对消费者选择带来的不稳定性 |
| 2.3.2 形象定位与市场需求关系的不确定性 |
| 2.3.3 文化价值观差异带来的形象建立复杂性 |
| 2.3.4 新市场品牌形象建立实施方式的模糊性 |
| 2.4 本章总结 |
| 第3章 F公司在中国市场上品牌形象问题及分析 |
| 3.1 F公司在中国的品牌形象现状 |
| 3.2 F公司品牌形象在实施过程中存在的问题及成因 |
| 3.2.1 形象与价值主张逐渐失去认知度和联想度 |
| 3.2.2 目标受众形象限制 |
| 3.2.3 没能打破品牌形象限制增加传播范围 |
| 3.2.4 形象优势展示模糊不清难以提升依附度 |
| 第4章 F公司在中国市场形象优化的解决方案 |
| 4.1 强化品牌核心形象与价值主张 |
| 4.1.1 建立有助于加深记忆和联想的品牌元素和产品策略 |
| 4.1.2 跨圈层设立明星代言多维度展现品牌价值主张 |
| 4.1.3 测试核心形象与品牌认知和联想程度 |
| 4.2 更新大数据用户画像扩大目标受众 |
| 4.2.1 更新用户画像 |
| 4.2.2 引导线上消费者升级 |
| 4.2.3 有效利用节日展现礼赠礼遇的品牌核心扩大新消费群体 |
| 4.2.4 关注男性消费者群体 |
| 4.3 多渠道打破品牌形象限制形成积极传播 |
| 4.3.1 品牌活动中增强沉浸式体验提升互动体验 |
| 4.3.2 跨圈层与大热IP联名拓展品牌形象 |
| 4.3.3 快闪店等线下活动下沉打破固有形象 |
| 4.4 明确展示形象优势提升品牌依附度和态度 |
| 4.4.1 积极传播企业责任增强顾客共鸣 |
| 4.4.2 实施更注重品牌个性的招新和回馈机制 |
| 第5章 优化方案实施计划与保障措施 |
| 5.1 实施计划 |
| 5.2 实施保障 |
| 5.2.1 战略保障 |
| 5.2.2 技术保障 |
| 5.2.3 资金保障 |
| 5.2.4 人力资源保障 |
| 第6章 结论与展望 |
| 6.1 基本结论 |
| 6.2 研究局限和展望 |
| 参考文献 |
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景、目的与意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究目的及意义 |
| 1.2 国内外研究现状及文献综述 |
| 1.2.1 国内研究综述 |
| 1.2.2 国外研究综述 |
| 1.2.3 文献评述 |
| 1.3 研究方法与技术路线 |
| 1.3.1 研究方法 |
| 1.3.2 技术路线 |
| 1.4 研究创新 |
| 2 文旅地产营销的理论基础 |
| 2.1 品牌理论 |
| 2.1.1 品牌内涵与特征 |
| 2.1.2 品牌与企业品牌发展 |
| 2.2 品牌营销理论 |
| 2.3 文旅地产项目品牌营销特征 |
| 3 大理州文化旅游地产行业整体市场环境分析 |
| 3.1 大理州文化旅游环境分析 |
| 3.1.1 大理州文旅游资源环境分析 |
| 3.1.2 大理州文旅市场环境分析 |
| 3.2 大理州功能性地产产业环境分析 |
| 3.2.1 大理州文旅地产发展背景环境 |
| 3.2.2 大理州文旅地产市场销售环境 |
| 3.2.3 大理州文旅地产产品市场竞争环境 |
| 3.3 大理州文旅地产市场发展预测 |
| 3.3.1 GM(1,1)灰色预测模型构建 |
| 3.3.2 预测结果及分析 |
| 4 大理文旅地产品牌策略分析——以SM文旅地产项目为例 |
| 4.1 大理SM文旅地产项目基本情况分析 |
| 4.1.1 项目基本情况 |
| 4.1.2 项目特色 |
| 4.2 大理SM文旅地产项目品牌经营现状 |
| 4.2.1 项目品牌定位 |
| 4.2.2 品牌核心优势 |
| 4.2.3 品牌经营措施 |
| 4.3 大理SM文旅地产项目品牌策略实施问卷调查 |
| 4.3.1 问卷调查前期准备 |
| 4.3.2 调查对象选取与问卷回收 |
| 4.3.3 问卷设计理论依据与模型 |
| 4.4 大理SM文旅地产项目品牌营销存在的问题 |
| 4.4.1 品牌个性化特色缺失 |
| 4.4.2 品牌传播的效力较弱 |
| 4.4.3 品牌销售策略缺乏综合性 |
| 4.4.4 品牌管理的能力较低 |
| 4.5 大理SM文旅地产项目品牌营销问题产生的原因 |
| 4.5.1 品牌营销缺乏创新性导致特色缺失 |
| 4.5.2 品牌传播策略缺乏系统性导致效力较弱 |
| 4.5.3 品牌销售存在认知误区导致策略缺乏综合性 |
| 4.5.4 品牌管理流于形式降低管理能力 |
| 5 基于品牌营销理论的SM文旅项目品牌营销优化设计 |
| 5.1 品牌个性化理论指导下的文旅地产特色品牌内涵设计 |
| 5.1.1 特色品牌内涵对品牌营销的作用 |
| 5.1.2 利用大数据收集客户需求为特色内涵打造提供支持 |
| 5.1.3 打造“人文生活景区”的特色品牌内涵 |
| 5.2 品牌传播理论指导下的文旅地产品牌传播效力提升 |
| 5.2.1 品牌传播效力对品牌营销的作用 |
| 5.2.2 与时俱进利用AI技术展示品牌信息提升传播效力 |
| 5.2.3 紧跟时代趋势引入新媒体营销 |
| 5.2.4 通过全国性活动实现品牌联动 |
| 5.3 品牌销售理论指导下的文旅地产品牌销售能力提升 |
| 5.3.1 品牌销售能力对品牌营销的作用 |
| 5.3.2 树立健康、养生产业口碑推动项目销售 |
| 5.3.3 树立文化、艺术产业口碑推动项目销售 |
| 5.3.4 树立休闲、娱乐产业口碑推动项目销售 |
| 5.3.5 打造标杆性网红产业口碑推动项目销售 |
| 5.4 品牌管理理论指导下的文旅地产品牌管理能力提升 |
| 5.4.1 品牌管理能力对品牌营销的作用 |
| 5.4.2 构建品牌营销管理部门柔性化矩阵制组织结构 |
| 5.4.3 制定品牌营销的细化管理规则 |
| 5.4.4 加强对品牌形象代言人的管理 |
| 5.4.5 加强品牌形象管理的人才建设 |
| 6 研究结论、建议与展望 |
| 6.1 研究结论 |
| 6.2 研究建议 |
| 6.2.1 实施大数据支持下的精准品牌营销 |
| 6.2.2 强化品牌策略实施中的产品与服务支持 |
| 6.3 研究展望 |
| 参考文献 |
| 附录1 SM 文旅地产项目品牌感知调查问卷 |
| 致谢 |
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 1.绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究的目的及意义 |
| 1.3 国内外研究现状 |
| 1.3.1 关于奢侈品牌的研究 |
| 1.3.2 关于品牌形象的研究 |
| 1.3.3 关于古驰的研究 |
| 1.4 研究方法与创新点 |
| 1.4.1 研究方法 |
| 1.4.2 创新点 |
| 2.古驰中国品牌形象传播历史回顾 |
| 2.1 奢侈品牌形象内涵 |
| 2.2 古驰品牌发展史 |
| 2.2.1 经典成就意式奢华 |
| 2.2.2 汤姆·福特时代的古驰:性感、时尚、冷艳 |
| 2.3 古驰中国品牌形象传播历史回顾 |
| 3.古驰符号传播及其形象重构:基于微信公众号的图片、文案与影像 |
| 3.1 古驰微信公众号的图片符号及其意指分析 |
| 3.1.1 古驰官方平面广告图分析 |
| 3.1.2 品牌代言符号的选择 |
| 3.2 古驰微信公众号的文字符号及其意指分析 |
| 3.2.1 神话着手开展品牌叙事 |
| 3.2.2 感性诉求展示品牌魅力 |
| 3.3 古驰微信公众号的影像符号及其意指分析 |
| 4.古驰品牌营销策略分析 |
| 4.1 解锁内容营销新方式 |
| 4.1.1 拍复古大片——素人演绎中国式时髦 |
| 4.1.2 追品牌足迹——明星开启奇妙灵感之旅 |
| 4.2 线下场景式营销为品牌赋能 |
| 4.2.1 艺术展览传递品牌理念 |
| 4.2.2 宠儿乐园打造互动体验空间 |
| 5.数字时代传统品牌形象嬗变:古驰与百雀羚之比较 |
| 5.1 百雀羚品牌形象嬗变分析 |
| 5.2 古驰与百雀羚形象重塑策略比较 |
| 5.2.1 深挖本土文化符号延伸品牌内涵 |
| 5.2.2 迎合年轻消费者的情感诉求 |
| 5.2.3 玩转社交媒体实现深度沟通 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 附录:访谈提纲 |
| 致谢 |
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的及意义 |
| 1.3 研究内容及方法 |
| 1.4 研究创新点和技术路线 |
| 2 文献综述 |
| 2.1 拟人化的相关研究 |
| 2.1.1 拟人化现象 |
| 2.1.2 拟人化倾向和动机 |
| 2.2 拟人化营销的相关研究 |
| 2.2.1 拟人化营销的深度 |
| 2.2.2 拟人化营销的广度 |
| 2.3 拟人化营销效应的相关研究 |
| 2.3.1 拟人化的营销效应 |
| 2.3.2 拟人化营销的调节变量及负面影响 |
| 2.4 品牌态度的相关研究 |
| 2.4.1 品牌态度的概念和维度 |
| 2.4.2 品牌态度的影响因素 |
| 2.5 心理距离的相关研究 |
| 2.5.1 心理距离与解释水平理论 |
| 2.5.2 心理距离的结构维度 |
| 2.5.3 心理距离与消费者研究 |
| 2.6 自我-品牌联结的相关研究 |
| 2.6.1 自我-品牌联结的概念 |
| 2.6.2 影响自我-品牌联结的因素 |
| 2.6.3 自我-品牌联结的影响效应 |
| 2.7 本章小结 |
| 3 研究一:服装品牌拟人化营销的扎根理论研究 |
| 3.1 基于深度访谈的扎根理论研究 |
| 3.2 扎根分析流程 |
| 3.3 研究设计 |
| 3.4 逐级编码过程及结果 |
| 3.4.1 开放编码(一级编码) |
| 3.4.2 主轴编码(二级编码) |
| 3.4.3 选择性编码(理论编码、三级编码) |
| 3.4.4 理论饱和度检验 |
| 3.5 结论与讨论 |
| 3.6 本章小结 |
| 4 研究二:服装品牌拟人化营销效用的作用机制分析 |
| 4.1 研究假设与概念模型 |
| 4.1.1 研究假设 |
| 4.1.2 模型构建 |
| 4.2 量表与问卷(一)设计 |
| 4.2.1 量表设计 |
| 4.2.2 问卷(一)设计 |
| 4.3 预调研 |
| 4.3.1 预调研量表的项目分析 |
| 4.3.2 预调研量表的效度分析 |
| 4.3.3 预调研量表的信度分析 |
| 4.4 正式调研与描述性统计分析 |
| 4.4.1 正式调研概况 |
| 4.4.2 描述性统计分析 |
| 4.5 数据质量检验 |
| 4.5.1 探索性结构效度检验 |
| 4.5.2 信度检验 |
| 4.6 差异分析 |
| 4.6.1 性别差异分析 |
| 4.6.2 年龄差异分析 |
| 4.6.3 职业差异分析 |
| 4.6.4 教育背景差异分析 |
| 4.7 模型假设检验 |
| 4.7.1 相关分析 |
| 4.7.2 品牌拟人化对品牌态度的影响分析 |
| 4.7.3 品牌拟人化对心理距离的影响分析 |
| 4.7.4 心理距离对品牌态度的影响分析 |
| 4.7.5 心理距离的中介作用分析 |
| 4.7.6 自我-品牌联结的调节作用分析 |
| 4.8 本章小结 |
| 5 研究三:服装品牌拟人化营销的构成因素探索 |
| 5.1 问卷设计和数据调研 |
| 5.2 多重响应分析 |
| 5.3 本章小结 |
| 6 研究四:案例服装品牌拟人化营销的效应对比实验 |
| 6.1 案例品牌概况 |
| 6.2 实验背景与实验设计 |
| 6.3 实验材料与样本描述性分析 |
| 6.4 实验结果 |
| 6.4.1 信效度检验 |
| 6.4.2 操纵检验及熟悉性检验 |
| 6.4.3 品牌拟人化对品牌态度的影响作用 |
| 6.4.4 心理距离的中介作用 |
| 6.5 本章小结 |
| 7 研究结论与展望 |
| 7.1 研究结论 |
| 7.2 营销建议 |
| 7.3 研究局限和未来展望 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 深度访谈提纲 |
| 问卷(一) |
| 问卷(二) |
| 致谢 |
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 绪论 |
| (一)研究背景及研究意义 |
| 1.研究背景 |
| 2.研究意义 |
| (二)文献综述 |
| 1.品牌传播策略的研究综述 |
| 2.百雀羚品牌研究综述 |
| (三)理论基础与研究方法 |
| 1.理论基础 |
| 2.研究方法 |
| (四)创新之处 |
| 一、品牌传播的内涵与演变 |
| (一)品牌传播的概念界定 |
| (二)品牌传播的主要形式 |
| (三)品牌传播的过程演变 |
| 二、百雀羚品牌传播特征分析 |
| (一)传统媒体时代的品牌传播特征 |
| 1.以人际传播为主要传播方式 |
| 2.以传统媒介为主要传播途径 |
| 3.以静态构成为主要表现形式 |
| 4.以实用主义为主要传播原则 |
| (二)移动互联网时代的品牌传播特征 |
| 1.以互动传播为主要传播方式 |
| 2.以媒介融合为主要传播途径 |
| 3.以动静结合为主要表现形式 |
| 4.以“内容为王”为主要传播原则 |
| 三、消费者对百雀羚的品牌认知与接触度调查分析 |
| (一)调查目的与研究假设 |
| 1.调查目的 |
| 2.研究假设 |
| (二)问卷调查分析 |
| 1.消费者的消费行为习惯 |
| 2.消费者的媒介接触情况 |
| 3.消费者对百雀羚的品牌认知 |
| (三)研究结论 |
| 四、百雀羚品牌传播策略分析 |
| (一)抓取年轻消费者注意力 |
| 1.创造趣味内容:品牌故事化传播 |
| 2.制造趣味体验:传播活动场景化 |
| 3.打造趣味产品:传统产品创新升级 |
| (二)满足年轻消费者的个性需求 |
| 1.借助人机协同,实现个性化信息传播 |
| 2.跨界联名合作,定制个性化文艺产品 |
| 3.明星偶像代言,实现粉丝社群传播 |
| (三)丰富年轻消费者的互动体验 |
| 1.发起话题挑战赛,达成情感共鸣 |
| 2.借助H5传播技术,增加互动体验 |
| 3.筹划快闪活动,制造场景体验 |
| (四)契合年轻消费者的价值认同 |
| 1.实现产品升级,满足消费者的产品诉求 |
| 2.传递中华文化,激发消费者的民族情感 |
| 3.注重爱心公益,承担国产品牌的社会责任 |
| 五、百雀羚品牌传播的问题与建议 |
| (一)百雀羚品牌传播的问题 |
| 1.危机公关能力弱,品牌信誉受到挑战 |
| 2.线上活动火爆,线下转化率低 |
| 3.广告形象多变,品牌形象定位不清 |
| (二)百雀羚品牌传播优化策略建议 |
| 1.品牌产品共创,实现价值至上 |
| 2.双线智能发展,重视体验至上 |
| 3.明确品牌个性,坚守理念至上 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 附录 消费者对百雀羚的品牌认知与接触情况调查 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 |
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 一、研究背景 |
| 二、研究内容与研究方法 |
| (一)研究内容 |
| (二)研究方法 |
| 三、研究意义 |
| (一)理论意义 |
| (二)实践意义 |
| 四、研究路线 |
| 第二章 文献综述及相关理论 |
| 一、网红 |
| (一)网红的界定及概念研究 |
| (二)产业视角下的网红研究 |
| (三)网红代言人的影响力维度 |
| 二、准社会关系理论 |
| (一)准社会交往的概念与发展 |
| (二)准社会交往与准社会关系 |
| (三)准社会关系的相关研究 |
| 三、品牌关系质量 |
| (一)关系理论背景 |
| (二)品牌关系与品牌关系质量 |
| (三)品牌关系质量的维度 |
| (四)品牌关系质量的影响因素 |
| 四、本章小结 |
| 第三章 理论模型与研究假设 |
| 一、研究模型 |
| 二、研究假设 |
| (一)网红代言人影响力与品牌关系质量 |
| (二)准社会关系的中介作用 |
| (三)内外倾人格特质的调节作用 |
| 三、本章小结 |
| 第四章 研究设计与数据收集 |
| 一、变量测量 |
| (一)网红代言人影响力的测量 |
| (二)准社会关系量表 |
| (三)品牌关系质量量表 |
| (四)内外倾人格特质量表 |
| 二、问卷设计 |
| 三、预调研 |
| (一)信度分析 |
| (二)效度分析 |
| 四、问卷发放与数据收集 |
| 五、本章小结 |
| 第五章 数据分析与假设检验 |
| 一、描述性统计分析 |
| 二、信度与效度分析 |
| (一)信度分析 |
| (二)效度分析 |
| 三、单因素方差分析 |
| 四、相关分析 |
| 五、结构方程模型检验 |
| (一)整体模型拟合 |
| (二)假设检验与分析 |
| (三)中介效应检验 |
| (四)调节效应检验 |
| 六、本章小结 |
| 第六章 研究结论与展望 |
| 一、研究结论 |
| (一)网红代言人影响力对品牌关系质量存在积极作用 |
| (二)网红代言人影响力正向促进准社会关系 |
| (三)准社会关系的中介作用 |
| (四)内外倾人格特质起正向调节作用 |
| 二、研究创新 |
| 三、营销启示 |
| (一)筛选“契合型、稳定型”的网红代言人 |
| (二)信息性影响力发挥网红“弱关系”的力量 |
| (三)多元互动转化准社会关系为品牌关系资产 |
| (四)整合与共创实现价值性影响力效果最大化 |
| 四、研究不足与未来展望 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 附录 关于网红代言人影响力的调研分析 |
| 攻读博士/硕士学位期间取得的研究成果 |
| 致谢 |
| 附件 |
| 摘要 |
| Abstract |
| 术语缩写页 |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的与意义 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究意义 |
| 1.3 研究方法 |
| 1.3.1 深度访谈法 |
| 1.3.2 问卷调查法 |
| 1.4 研究内容与技术路线 |
| 第二章 文献综述 |
| 2.1 CGI仿真虚拟代言人 |
| 2.1.1 CGI仿真虚拟代言人概念 |
| 2.1.2 CGI仿真虚拟代言人特征 |
| 2.2 品牌真实性 |
| 2.2.1 品牌真实性的内涵 |
| 2.2.2 品牌真实性的维度及测量 |
| 第三章 理论模型及研究假设 |
| 3.1 探索性研究 |
| 3.1.1 访谈提纲设计 |
| 3.1.2 抽样方法与样本构成 |
| 3.1.3 探索性研究结果与发现 |
| 3.2 研究假设 |
| 3.2.1 CGI仿真虚拟代言人特征对消费者广告态度的直接影响 |
| 3.2.2 CGI仿真虚拟代言人特征对品牌真实性的影响 |
| 3.2.3 品牌真实性对消费者广告态度的影响 |
| 3.2.4 品牌真实性的中介效应 |
| 3.2.5 CGI仿真虚拟代言人特征间的影响 |
| 3.3 理论模型的确立 |
| 第四章 研究设计 |
| 4.1 问卷设计 |
| 4.2 变量的测量 |
| 4.3 预调查检验与量表修正 |
| 4.3.1 预调查检验的描述性统计分析 |
| 4.3.2 预调查检验的信度分析 |
| 4.3.3 预检验检验的效度分析 |
| 4.4 抽样方法与策略 |
| 第五章 分析与发现 |
| 5.1 样本与数据概况 |
| 5.1.1 样本特征 |
| 5.1.2 描述性统计分析 |
| 5.2 测量模型分析 |
| 5.2.1 验证性因子分析 |
| 5.2.2 区分效度检验 |
| 5.3 结构方程模型分析 |
| 5.4 品牌真实性的中介效应 |
| 5.4.1 品牌真实性在代言人个性匹配度与广告态度间的中介效应 |
| 5.4.2 品牌真实性在代言人吸引力与广告态度间的中介效应 |
| 5.4.3 品牌真实性在代言人社会互动与广告态度间的中介效应 |
| 第6章 结论与讨论 |
| 6.1 研究结论 |
| 6.1.1 CGI仿真虚拟代言人特征对广告态度的直接作用显着 |
| 6.1.2 CGI仿真虚拟代言人特征通过品牌真实性间接影响广告态度 |
| 6.1.3 CGI仿真虚拟代言人特征间的影响显着 |
| 6.2 理论贡献 |
| 6.3 管理启示 |
| 6.2.1 打造与品牌个性高度匹配的CGI仿真虚拟代言人 |
| 6.2.2 充分发挥CGI仿真虚拟代言人吸引力特征优势 |
| 6.2.3 引导和加强消费者与CGI仿真虚拟代言人的社会互动 |
| 6.2.4 提升品牌真实性,强调品牌价值观 |
| 6.2.5 合理开发使用,创新营销方式 |
| 6.4 研究局限与未来展望 |
| 6.4.1 研究局限 |
| 6.4.2 未来展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 附录 |
