如何成为营销巨星 - 以非凡的规则获利

一、怎样成为营销超级明星——用超凡规则获取利润（论文文献综述）

黄海^[1]（2013）在《西方现当代艺术家个人品牌经营策略研究》文中提出在19世纪中后期,西方的艺术赞助形式从由主要教会、国家和贵族进行长期赞助的体制转变为主要由匿名的艺术市场的客户,即收藏家和商业顾客赞助的形式,因此对作品独创性的要求被强调,艺术家的作品必须能满足市场的需要才能建立和维持其名声。本论文认为,艺术家的营销能力和个人品牌经营能力是艺术家成功的关键,在现当代艺术家中的成功者大都是精于市场营销和个人品牌经营的商才。本论文回顾了西方艺术家与艺术市场关系的简要历史,说明了西方的着名艺术家从“耻言利”到公开自己的经营策略的历程。论文阐述了现代艺术市场兴起的过程以及艺术家应对艺术市场的策略,包括艺术家的创新策略,艺术的自律性问题和艺术场的诞生与消亡,机械复制时代以后“灵韵”的问题和艺术从手工业变迁为工业化生产,以及成功的艺术家从工匠转变为企业家的历程。论文重点分析了现当代艺术家中较善于经营个人品牌的概念性艺术家的营销策略,着重研究了具有杰出企业家才能的艺术家安迪·沃霍尔、杰夫·昆斯等人的个人品牌经营策略,给出了艺术家个人品牌的定义和特点,并总结出了西方现当代艺术家个人品牌经营能力的策略,强调了概念性艺术家对独特定位、有效沟通以及塑造个人品牌形象这些主要策略的理论和实践,对艺术家的艺术营销和个人品牌经营实践,以及其他创意产业工作者提供了有益的启迪。

李丽花^[2]（2012）在《娱乐明星吸毒的社会学分析》文中认为当今,贩毒吸毒、青少年犯罪与环境污染被并称世界三大公害。自上世纪80年代以来,毒品在世界范围内泛滥,引发了严重的社会问题。而娱乐明星吸毒、涉毒的现象世界各国都存在。不仅发达国家有,在发展中国家也都存在,近几年来,我国的一些知名的演艺人员也被曝光与毒品有染。2011年,又是我国娱乐明星吸毒多发的一年,娱乐明星吸毒再次引起社会的关注。本文意在运用社会学的相关理论来分析娱乐明星吸毒现象,以期为解决娱乐明星吸毒问题提供一种视角。本文由导论、结语和四个基本部分构成。在导论部分,概述了选题背景、意义和研究目的。我国自上世纪90年代出现第一例娱乐明星吸毒案后,娱乐明星吸毒涉毒现象频频被曝光,截止目前,短短的10多年时间里,被公开曝光吸毒明星已有28人。娱乐明星吸毒“前仆后继”,可见,娱乐圈已成为我国毒品传播的“重灾区”。对于娱乐明星吸毒,社会大众的反映也从当初的震惊逐渐变为漠视,娱乐明星吸毒被很多人认为是明星生活常态,因此,娱乐圈的道德信誉也面临集体失信。虽然吸毒的娱乐明星只占各国吸毒人数的一小部分,但是由于其作为公众人物的社会地位,不仅为社会提供精神产品还具有榜样示范作用,所以娱乐明星吸毒引发的社会危害性更大,尤其是对涉世未深的青少年,在其正确的价值观尚未完全确立之前,其崇拜的偶像们的一言一行都在影响着他们。所以,娱乐明星吸毒更令人堪忧。第二章是对我国目前娱乐明星吸毒现状的一个现象描述,通过对已收集到的28例吸毒明星的案件的相关资料,首先对吸毒的娱乐明星做了人口学分析,以及明星吸毒的过程描述。其次,还对吸毒明星受到的法律惩处和媒体舆论惩处现状作了研究,可以看出,由于我国关于吸毒的立法和对娱乐明星吸毒行为的惩处力度都比较低,再加之舆论媒体没有很好地履行其社会责任、真正担负起社会监督的职能,也使娱乐明星对于自己的失范行为“无恃无恐”。娱乐明星吸毒的原因表面上看五花八门,有的为体验生活、激发创造灵感,有的为减轻压力,还有的为减肥。这些荒诞的说辞后面隐藏的是娱乐明星缺乏社会责任感、不能很好的克服自身的不良需求,以及娱乐明星作为一个社会人所受到的错误的社会文化的影响。第三章正是对娱乐明星吸毒原因的分析。第四章是对娱乐明星吸毒影响的分析。首先,娱乐明星作为公众人物,具有较高的知名度,在社会上起着榜样示范作用,所以应自觉遵守和维护社会最低的道德规范,但是吸毒的娱乐明星表面上是社会的楷模,但实际上屡次违背社会公德甚至是法律,这直接影响了“粉丝们”的社会道德观。其次,娱乐明星吸毒对青少年的影响也是其最重大的影响。在偶像崇拜热的年代里,可以说每个人都有自己崇拜的偶像,偶像的行为也直接影响到崇拜者的行为,尤其是那些涉世未深的青少年,目前,我国吸毒的人群中,青少年吸毒人数越来越多,在对一部分吸毒青少年的采访中就发现,有很多青少年是学着自己的偶像开始吸毒的。文章的第五章是针对娱乐明星吸毒现象提出的一些建议。娱乐明星吸毒是娱乐明星缺乏社会责任感的一种表现,所以针对娱乐明星的社会责任感提出一些具体建议。本文的材料主要来源于各媒体对娱乐明星吸毒案件的新闻报道,借助这些材料,来对娱乐明星吸毒现象进行初步的描述,并采用内容分析的方法对娱乐明星吸毒的原因做进一步分析。而娱乐明星吸毒的社会危害性和如何遏制娱乐明星吸毒也是本文的主要内容。最后,提出本文研究的不足,一是由于研究对象的特殊性,对娱乐明星吸毒现象只是从其浅显的、普遍的方面进行了研究。二是研究方法上,文章只是运用内容分析的方法,很难做到全面的分析问题的效果。但是通过本研究,希望能够提供一个研究的视角,抛砖引玉,以便后来的研究者们能做出更深入、更细致、更全面的研究。

李启军^[3]（2005）在《中国影视明星的符号学研究》文中研究指明这是一个符号统治的时代,其中也包括影视明星偶像符号的统治。在符号社会里,影视明星是符号化的影视明星。一个个影视明星偶像在不同的影视观众那里就是一个个意义充实的符号。 明星符号构成了当代人日常生活、思想沉思、艺术想象、社会批判的文化语境的一个重要方面。当我们的学者在言谈、写作中要特别表示出对明星们的不屑一顾时,恰恰表征了明星现象、明星文化打破了我们可敬学者心中的那份宁静。既然明星现象、明星文化就像空气一样弥漫在我们的周围,与其不闻不问或者情绪化地批判,还不如坐下来平心静气地思考和追问。 “追星”是当前社会的一大时尚。媒体在追星,制片商、导演在追星,影视迷们在追星。从报纸、杂志到电视、网络,几乎所有的媒体都会开辟专门的版面、栏目、节目、窗口给各路明星,这是媒体的“追星”;影视片惯常打出明星牌、排出明星阵营,这是制片商、导演的“追星”;有自己的偶像出演的影视片就满怀热情去看,否则就没兴趣去看,这是影视迷的“追星”。媒体及制片商、导演追星,看重的是明星们的符号价值——体现为收视率、票房收入;影迷们追星,看重的是明星们的符号意义——在他们身上获得某种人生感悟和启迪,想象地满足某种愿望。所以,看影视明星、聊影视明星、读影视明星、写影视明星、追影视明星,也包括骂影视明星,成了当代大众日常生活必需的调味品。如果没有了影视明星可看、可聊、可读、可写、可追、可骂,对不少fans来说,恐怕不仅仅是感觉缺少了点什么,而且会感觉生活没有了意义。 虽然不能说没有明星制就没有明星,但是商业化的明星确实是作为商业手段的明星制的产物,而明星制是与影视的商业化发展互为表里的。中国影视业要走商业化道路,就不能拒绝明星制,就需要拥有自己的明星队伍。要培植中国商业电影的市场,就不能伤害影视迷尤其是青少年影视迷对影视明星的那份

祝年贵^[4]（2004）在《招商引资论》文中提出中国自20世纪80年代初开始的强国之路，闪现出我国改革开放的亮丽轨迹。招商引资则是我国实施改革开放的显着标志。依靠招商引资，我国促进了对外、对内开放和经济发展。伴随并推动我国改革开放的招商引资，对于我国的现代化伟业贡献巨大：在发展的早期，招商引资为我们带来了稀缺的资金、技术和广阔的市场：随着发展程度和水平的提高，招商引资为我们带来了新的思维、管理模式，推动了中国的改革以及制度变迁。 中国的现代化和强国之路，已经由当初的“数量”阶段进入“质量”阶段。同样，中国的改革开放正在新的平台上展开。与这种变化甚至变革相适应，人们对招商引资也有了不同的认识。认真研究我国招商引资的理论和实践，具有重要的理论和应用价值。 论文从三个层面上构建了我国招商引资的理论和实践的研究框架。 首先，论文通过概念、演变历史以及经典作家的阐述和学者的研究等建筑了招商引资的研究平台。 本文对我国招商引资的历史进行了大跨度的回顾，对招商引资的概念、类型和特点进行了理论剖析，力图从历史和理论的高度来认识招商引资的作用，同时也期望从历史和理论的脉络来把握招商引资的变化，从而力图建立论文对招商引资研究的坚实基础。 论文还分别对共产主义经典作家、新中国三代领导人以及国内外学者的招商引资理论进行了深入的研究和阐述，对招商引资的起源、理论基础（包括流行于西方的各种理论流派）、形式、意义等方面进行了广泛的分析、研究、阐述，建立论文对招商引资研究的理论基石。四川大学博士学位论文 马克思认为，不同地域之间利润率存在差异，虽然这个差异最终趋于平均化，然而毕竟存在着获取高利润率的时间和空间，这是资本流动的根本原因。西方经济学者则阐述了投资国对外投资和东道国吸引外资的动因，主要有小岛清提出的边际产业扩张理论、弗农的产品周期理论、邓宁的国际生产综合理论、韦伯的工业投资区位理论和钱钠里和斯特劳特的两缺口理论，这些西方国际投资理论不仅能够解释东道国大力吸引外资的原因，能够解释一国内部各地区之间的招商引资。特别是韦伯的工业投资区位理论告诉我们成功的招商引资必须具有一定基础设施和一定的工业基础，才能形成集聚效应.只有充分挖潜拥有劳动力、技术、管理等独特优势，创造一定的集聚基础，进而才能产生出集聚招商引资效应。通过对马克思经典作家和西方经济学者关于外资理论的比较研究，本文发展了马克思关于平均利润率的理论，认为区域平均利润理论是招商引资的主要理论基础. 其次，在进行了上述研究的基础上，论文详尽而深入地研究了招商引资主体，招商引资与经济发展，招商引资与产业结构调整，招商引资环境塑造，招商引资的风险与防范等招商引资“范畴”. 在改革开放和市场经济体制的大背景下，研究招商引资的主体具有特别重要的意义。招商引资主体的演变，实质上是一个思想观念、体制、机制的变革过程。论文改变了单一的招商引资主体的传统，构建了一个以政府规制主体、企业为核心主体、开发区为媒介主体所构成的三位一体的集成主体。新型招商引资主体的确立，既是中国国情的招商引资的需要，也是在新的背景下，持续推进招商引资，从而推进改革开放、推进现代化建设伟业的需要。 本文把内资和外资有机地融合，不仅探讨了外资对中国经济发展的促进作用，而且探讨了国内资金尤其是民间资金跨地区、跨部门的投资对中国经济发展的促进作用，促进作用不只是在经济增长、产业结构的升级、技术进步方面，更重要的是拉动了中国经济制度的变迁。 论文探讨了招商引资对产业结构调整抉择的影响。招商引资弥补了我国产业结构优化过程中的资金缺口，带来了先进的技术和管理经验促进了我国产业结构的高度化、合理化和高效化。但与此同时，招商引资的结构性倾斜加大了我国三次产业的结构偏差，影响了我国工业整体素质的提高。 本文对投资环境的分析主要是从区域经济的角度，提出了在日益激烈的竞争中，投资环境的优劣对于招商引资的重要性.塑造优越的投资环境，降低外四川大学博士学位论文来投资者的风险是招商引资成功的关键因素，作为招商引资的集成主体，政府、企业及开发区应着力加强投资环境的塑造，营造一个基础设施完善、管理规范、服务优良的投资环境。 论文研究指出，招商引资在带来资金、技术、管理经验的同时，也会引发政治风险和经济风险。因此，我们在利用外来资金的同时，也要采取适当的措施防范可能发生的风险。文章提出了招商引资中防范政治风险、经济风险和金融风险的对策措施。 最后，论文通过对招商引资案例的剖析，来验证、支撑和完善论文的理论研究成果。 论文密切结合笔者长期从事开发区招商引资工作的实际，以开发区为个案，深入探讨了招商引资制度安排和创新取向。针对目前开发区多头管理、政出多「1、效率低下等问题，本文提出了以“小机构、大服务”为理念来构造一种相对独立的、扁平式的宏观管理体制。在微观方面则提出了开发公司按企业化运作，实行自主经营，为园区企业提供商业化

杰弗里·J·福克斯^[5]（2004）在《怎样成为营销超级明星——用超凡规则获取利润》文中研究表明 为了有效打开市场,发现潜在买家,你需要为自己的产品确定目标位,创造品牌信息,确立销售、价格和优惠条件。 一旦为自己的市场进行统计准确分类定位,你就会发现,客户要分为以下四类: 高级群体（知识型）,好!你知道,他们都是大公司里的高级主管、决策者。

二、怎样成为营销超级明星——用超凡规则获取利润（论文开题报告）

（1）论文研究背景及目的

此处内容要求：

首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。

写法范例：

本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。

（2）本文研究方法

调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。

观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。

实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。

文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。

实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。

定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。

定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。

跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。

功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。

模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。

三、怎样成为营销超级明星——用超凡规则获取利润（论文提纲范文）

（1）西方现当代艺术家个人品牌经营策略研究（论文提纲范文）

（2）娱乐明星吸毒的社会学分析（论文提纲范文）

（3）中国影视明星的符号学研究（论文提纲范文）

（4）招商引资论（论文提纲范文）

四、怎样成为营销超级明星——用超凡规则获取利润（论文参考文献）

• [1]西方现当代艺术家个人品牌经营策略研究[D]. 黄海. 上海大学, 2013(05)
• [2]娱乐明星吸毒的社会学分析[D]. 李丽花. 安徽大学, 2012(10)
• [3]中国影视明星的符号学研究[D]. 李启军. 四川大学, 2005(02)
• [4]招商引资论[D]. 祝年贵. 四川大学, 2004(02)
• [5]怎样成为营销超级明星——用超凡规则获取利润[J]. 杰弗里·J·福克斯. 国际市场, 2004(01)