可口可乐总裁“下课”

一、可口可乐总裁“下课”（论文文献综述）

陈凌^[1]（2020）在《个人意识、自我认同与日常生活再造 ——广告生产的社会过程（1978-2018）》文中提出本文以“日常生活”为主线考察了改革开放40年,广告生产融入社会进程的历史过程,并重点关注这一过程中,个人如何参与到广告生产的生活实践,以及个人意识生成与自我认同的影响问题。在此强调提出,本文研究的广告生产主要指商业广告,公益广告不在本次研究讨论范围之内。之所以,选择“日常生活”作为考察广告史的线索,是因为既有研究常将广告作为社会生活影响的外部因素,对广告生产如何进入日常生活内部机理关注不足,对个人参与广告生产的社会实践过程关注比较有限。“日常生活批判”是列斐伏尔（Henri Lefebvre）对马克思主义理论的发展和延伸。列斐伏尔认为,在西方资本主义“消费受控制的社会”语境下,日常生活已经沦为一种被规划的对象物,其中市场化与广告的力量尤为重要。广告理论家尤恩·斯图尔特（Stuart Ewen）的研究进一步推进此观点,并提出作为“社会生产的广告”概念。本文尝试以“日常生活批判”理论研究改革开放40年广告生产再造日常生活的社会过程史。本文认为中国广告业40年发展及其社会过程史,与西方消费社会语境并不完全相同,如何理解这一“不同”,并重估它与广告生产的社会过程的关联,是本文要回答的核心问题。改革开放之初,中国广告业首先是国家推动,以改善民生为出发点的自上而下进入日常生活的过程,同时也是自下而上的意义博弈过程。加入WTO之后,随着全球化、市场化影响加剧,广告生产与日常生活的博弈关系逐渐打破,广告生产的“日常生活”逐渐成为个人实践的重要场域,并深刻影响个人意识和自我认同的形成。重新叙述这一过程,也是重新理解改革开放40年广告发展史的理论尝试。绪论部分将广告生产再造日常生活并抵达个人实践的过程建构为本文的理论框架。与主流研究以市场营销学和广告心理学为理论视角不同,本文以社会过程论为出发点,关注的是个人参与广告生产实践的意识生成与认同影响过程。这是绪论部分的理论逻辑和研究设想。第二章主要研究商业广告生产复归日常生活的时期（1978年一 1991年）。这一阶段,广告生产经历了由生产资料型广告向生活资料型广告为主的转向过程,与此同时,个人参与广告生产的日常实践过程也伴随集体价值向个人意识形成的转变过程。第三章主要研究广告生产再造闲暇与工作“新关系”的日常过程（1992年一2001年）。这一阶段,随着社会结构转型,市场化改革进一步深化,个人开始积极参与到广告生产的各类型闲暇生活实践中,个人开始认同广告生产的价值体系。第四章主要研究日常生活全面广告化,打造“生活方式”的社会过程（2002年—2009年）。加入WTO后,随着全球化和消费主义进一步影响,广告生产参与到媒体空间、城市空间的建构中,广告生产将日常生活具象为“生活方式”,这一过程个人参与广告生产的生活实践的程度加深,自我认同的反身性进一步显现。第五章研究广告生产的“个人化”生活及其个人主义文化（2010年—2018年）。广告生产的智能化、计算化、精准化,使个人逐渐退缩到广告生产的“个人化”生活中,自我认同的反身性进一步加剧,第五章的结论与第二、三章的研究形成对话关系。第六章对全文研究进行理论总结,并对这段历史考察提出反思。社会主义市场经济环境下,广告生产再造生活实践,影响个人意识与自我认同的过程,既有融入全球化进程的趋同,也有自身实践的差异。理解异、同问题的过程,是重新理解改革开放40年广告史的补充视角。本文提出三点主要结论:首先,以日常生活批判理论搭建广告史的研究框架,补充了广告史研究的理论视角。其次,对不同时期个人参与广告生产实践的研究发现,80年代广告与日常生活互为建构的过程,对40年广告史研究的重要价值应得到重视。最后,文本将认同困境放置到全球化与现代性语境下探讨,是广告生产在全球化进程与中国语境下展开对话的尝试,也是社会主义市场经济条件下广告理论建设的新路径。

高欢,高振,王鹏,张宁,薄婧琛,宗一君,王建亚,张苏,于浩,陈凤超,毕茜,金琳琳,胡燕华,洪先锋^[2]（2013）在《上篇 2012中国品牌十大问题》文中认为一、传统品牌的现代管理问题1.引言据国家有关部门统计,新中国成立初期,我国有1万多家"老字号"传统品牌企业。"1993年以来,国家有关部门又确认了1600多家‘中华老字号’,分布在全国各地。现如今勉强维持的占70%;长期亏损、面临破产倒闭的占20%;生产经营有一定规模、效益好的只有10%"。[1]传统品牌如何应对现代市场,长葆品牌的生机与活力,在社会上引起了广泛的讨论。下面从消费者与经营者两个角度对该

昝慧昉,吴金勇,史小兵^[3]（2012）在《孙伊萍:“非攻”蒙牛》文中指出蒙牛是行业"异数",如果再被"国企化"情况会更糟,这也是三年来中粮一直"控而不管"的原因。然而,接二连三的食品安全事故,让中粮感到作壁上观等于引火上身。宁高宁再三思考之后,决定派一位执行力强、攻击性弱的柔性总裁空降5月20日下午,内蒙古和林格尔蒙牛总部三层大会议室。台上一个女人的声音说:"大家下午好!"台下一百多个衣着齐整、肤色黝黑的男人用粗犷的噪音大吼:"好!很好!非常好!越来越好!一天更比一天好!"蒙牛新帅与旧将第一次大规模的呼应演练,显得

刘佳^[4]（2012）在《中国元素在美资品牌网络广告中的应用研究》文中研究说明随着市场经济逐步升级，美国企业大举进入中国市场，美资品牌投放中国的网络广告随之出现。为迎合中国消费者，调试文化冲突，美资品牌网络广告广泛应用中国元素，取得了良好的传播效果。2006年，首届“中国元素国际创意大赛”点燃了应用中国元素进行跨文化传播的燎原之火，此背景下，进行中国元素在美资品牌网络广告中的应用研究显得非常必要。2011年1月1日至2012年1月31日，笔者对新浪网、搜狐网、网易网、腾讯网、优酷网和土豆网进行网络随机抽样调查，获得304幅应用了中国元素的美资品牌网络广告。本文以这些样本广告中出现的中国元素作为研究对象，归纳总结中国元素在美资品牌网络广告中的应用现状、应用方式、应用效果和应用规律。本文认为，中国元素在美资品牌网络广告中的应用规律主要有四点：领悟中国元素的文化内涵、把握中国消费者心理需求、中国元素与美国文化结合、培育和使用中国本土人才。一方面，美资品牌应用中国元素的文化内涵抓住中国消费者的独特心理；另一方面，美资品牌在网络广告中加入源自现代生活的新鲜养分，并且增强中国元素与创意的融合程度，使跨文化广告达到“润物细无声”的效果。

孙晓玄^[5]（2010）在《从“山寨”新义看词汇发展》文中研究表明近段时期"山寨X"词族非常流行,在百度中输入"山寨"能查到5000多万条和"山寨"有关的信息,其中大多数属于"山寨X"词族。但此处"山寨"的意义同它的本义已经相去甚远。"山寨"产生了新的语义——仿冒、伪造的,而且在这一语义的基础上又衍生出更为丰富的语义。通过对"山寨"新义的来源、"山寨X"所形成的语义场、"山寨"新义的语义层次、"山寨"的词性、"山寨"进入副名结构"很X"、以及"山寨"进入的不同语模等各种语言现象进行探讨,可以窥探社会状况和语言本身的规律对词汇发展的影响。

刘建华^[6]（2007）在《美国跨国公司与“民主输出”研究》文中认为冷战结束后，经济全球化和“政治民主化”浪潮席卷全球；学界强烈感受到美国政府在冷战后加大输出美式民主的力度，但却忽视了美国跨国公司在美国“民主输出”中的作用。本文在现有研究成果的基础上，深入考察全球化时代美国跨国公司在美国“民主输出”中的作用，以期加深对美国跨国公司和美国“民主输出”关系的理解。通过分析和评估国内外研究现状，论文将力求在三个方面有所突破：一是尝试全面、系统地研究美国跨国公司在美国“民主输出”中的作用。迄今为止，国内外学者只是在研究跨国公司的社会责任、利益集团的政治游说、文化帝国主义、全球化时代的民主等议题时触及到本文主题，因而缺少对美国跨国公司在美国“民主输出”中所起作用的专门研究。本文以“美国跨国公司与‘民主输出’研究”为选题，意在弥补这一缺憾。二是尝试建立一种新的分析模式。在跨国公司与“民主输出”关系议题上，传统国际政治经济学的分析视角是国家与市场关系模式。鉴于全球化时代以NGO为主体的社会力量在制约跨国公司避开、背离“民主输出”中的作用，本文提出全球化时代国家—市场—社会关系分析模式，以期全面、深入地考察在国家、市场、社会三元互动中美国跨国公司在“民主输出”的作用。三是观点上的突破。三大传统模式在跨国公司与“民主输出”关系上得出的结论要么简单，要么偏颇。如国家主义只是简单提到美国跨国公司在美国“民主输出”中的促进作用：马克思主义认为跨国公司向东道国输出的不是“多元民主”，而是“低度民主”；自由主义认为跨国公司在发展中国家“民主化”中扮演了积极角色。本文根据国家—市场—社会关系视角考察得出的结论是：美国跨国公司在美国“民主输出”中的作用存在着三个维度，即美国跨国公司输出美国民主的有效性维度，美国跨国公司避开、背离“民主输出”的局限性维度，以及美国社会和政府抑制美国跨国公司避开、背离“民主输出”的维度。对三个维度综合评价的结果是：总体上，美国跨国公司“输出民主”的效度大于其避开、背离“民主输出”的限度。全文近20万字，包括导论、正文和结论。论文的主要内容如下：导论部分首先介绍选题的由来，综述现有研究成果；其次是提出本文要研究的主要问题和研究方法；再次是概述论文的创新点和学术价值；最后交代研究的难点及论文基本结构。第一章是分析模式的构建。首先界定“全球化”、“美国跨国公司”，“美国民主”和“民主输出”等几个关键概念。其次梳理传统模式在分析跨国公司“输出民主”作用时的思路及其缺陷。最后提出本文的全球化时代国家—市场—社会分析模式。第二章考察冷战时期美国跨国公司在美国“民主输出”中的作用。首先，通过考察美国跨国公司在“冷战共识”下参与反共活动和其直接投资（FDI）推动发展中国家“民主化”，来论证美国跨国公司输出美国民主的效度。其次，通过考察美国跨国公司FDI诱发其推动和参与政府颠覆发展中国家民选政府的活动，来阐明美国跨国公司“输出民主”的限度。最后，通过对美国跨国公司卷入美国对南非经济制裁的案例分析，来论述美国跨国公司避开美国“民主输出”的幅度。本文从第三章开始考察美国跨国公司在后冷战时期美国“民主输出”中的作用。第三章以美国跨国公司FDI促进墨西哥民主化、麦当劳在其产品和服务经营中传播美国民主价值观，和美国跨国公司的利益推动美国对伊拉克武力“输出民主”三个案例，考察美国跨国公司“输出民主”的效度。第四章探讨美国跨国公司“输出民主”的限度。首先考察美国跨国公司避开、背离美国“民主输出”的局限性。接着分析局限性产生的原因。第五章考察美国跨国公司避开、背离美国“民主输出”的幅度。首先论述美国社会和政府对美国跨国公司避开、背离“民主输出”行为的制约。接着以美国国内的反“血汗工厂”运动为案例，分析美国社会和政府对美跨国公司背离美国“民主输出”行为的制约。第六章专门探讨美国跨国公司在美国对华“民主输出”中的作用。首先，通过考察美国跨国公司参与美国对华“接触”政策制定和对华“接触促变”，来论证其对华“输出民主”的效度。其次，通过考察美国跨国公司对华“输出民主”中的局限性，来探讨美国跨国公司对华“接触促变”的限度。最后，通过考察美国国内社会抵制美国公司在华“血汗工厂”和美国国会就美国网络公司遵守中国互联网法律举行听证，来阐明美国跨国公司避开、背离美国“民主输出”的幅度。通过分析研究，本文得出如下结论：一、美国跨国公司通过FDI和参与／卷入政府输出机制影响“民主输出”。二、总体上美国跨国公司在“民主输出”中作用的效度大于限度。三、后冷战时期美国跨国公司在“民主输出”中的作用较冷战时期增强。四、美国跨国公司“输出民主”对第三世界不同地区、人群的影响不平衡。

罗斌^[7]（2006）在《企业如何牵手媒体?》文中提出这是一个资讯无处不在的时代,高明的企业选择的不是回避,而是要重新寻求真正的与媒体合作共赢之路。李霞忙着为公司组织20名不同媒体的记者到德国观看世界杯足球赛。作为公司的高级公关经理,她提出的这个媒体记者回馈计划谋划已久,从订门票到具体行程安

朱大尉^[8]（2005）在《可口可乐继续抢食非碳酸饮料“馅饼”》文中提出$F可口可乐公司与中国中医研究院于日前签署协议，将合作开发健康饮料、开展中医药保健研究以及相关技术培训项目。这意味着非碳酸饮料市场前景非常诱人，而作为饮料巨头的可口可乐公司将继续抢食非碳酸饮料“馅饼”。$E 本报讯 自8月

张友洋^[9]（2005）在《论我国中小企业核心竞争力及其战略选择》文中研究说明随着科技的进步和世界经济一体化的发展,中近年来小企业也得到了飞速的发展。中小企业在解决就业、增加人民收入、促进经济发展方面起到了重要的作用,但是从世界中小企业的发展情况来看,中小企业的寿命一般都不超过20 年。我国近年来经济取得了巨大的发展,TCL、海尔、长虹等一批企业迅速发展,在国内国外都取得了一定的业绩,但是从世界范围和国际知名企业的发展历程来看,我国企业还只处于企业发展阶段的初期,从质的方面来说,我国许多知名企业还只能算是中小企业。然而这些企业的发展,对我国经济的发展和综合国力的增强具有重要的意义。从近几年我国知名企业的发展状况来说,我国这些优势企业离世界一流企业还差很远——比如长虹的巨额海外应收账款、海尔的多元化问题、TCL 合资后的巨亏等等——这不仅是从规模上来说,也包括从一些软件方面来说,比如管理方面、战略方面。怎样才能促进我国企业长期持续的发展呢?我们认为要促使企业长期的、持续的发展,就要培养企业的核心竞争力。核心竞争力不同于一般的竞争优势,一般的竞争优势是企业在短缺内可以保持的优势,是比较具体化的,可以明确指出来的;而核心竞争力更侧重于是一个过程,是一个学习过程,一个成长的过程,也是一种文化。本文主要从培养企业创新能力、建立共同愿景、构建企业文化和发展战略联盟四个方面来培养核心竞争力。本文就是从以上四个方面来讨论中小企业是如何构建自己的核心竞争力的。全文除了引言外,共分五章: 第一章主要阐述了中小企业的定义,规定了本文的研究对象; 第二章阐述了核心竞争力的内涵,分析了我国中小企业存在的问题; 第三章阐述了我国中小企业核心竞争力的培养途径; 第四章阐述了用战略的眼光来培养核心竞争力,即企业构建战略联盟来培养企业核心竞争力; 第五章得出结论:核心竞争力的培养是一个系统工程,中小企业必须要从企业技术创新能力、共同愿景构建学习型组织和建立企业文化几个方面来培养企业核心竞争力的培养,同时考虑到核心竞争力的培养不是一天两天就可以培养的,也难以单靠一个企业的自身能力就能形成的,企业构建战略联盟来促进企业核心竞争力的构建。

焦晶^[10]（2005）在《尴尬生存之道》文中研究说明有这样一群人,他们手握实权,影响力仅次于一把手。他们虽然为企业发展倾其所有地奉献着智慧,却曾经无一例外地隐藏在幕后

二、可口可乐总裁“下课”（论文开题报告）

（1）论文研究背景及目的

此处内容要求：

首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。

写法范例：

本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。

（2）本文研究方法

调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。

观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。

实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。

文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。

实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。

定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。

定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。

跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。

功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。

模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。

三、可口可乐总裁“下课”（论文提纲范文）

（1）个人意识、自我认同与日常生活再造 ——广告生产的社会过程（1978-2018）（论文提纲范文）

（2）上篇 2012中国品牌十大问题（论文提纲范文）

（4）中国元素在美资品牌网络广告中的应用研究（论文提纲范文）

（5）从“山寨”新义看词汇发展（论文提纲范文）

（6）美国跨国公司与“民主输出”研究（论文提纲范文）

（9）论我国中小企业核心竞争力及其战略选择（论文提纲范文）

（10）尴尬生存之道（论文提纲范文）

四、可口可乐总裁“下课”（论文参考文献）

• [1]个人意识、自我认同与日常生活再造 ——广告生产的社会过程（1978-2018）[D]. 陈凌. 华东师范大学, 2020(10)
• [2]上篇 2012中国品牌十大问题[J]. 高欢,高振,王鹏,张宁,薄婧琛,宗一君,王建亚,张苏,于浩,陈凤超,毕茜,金琳琳,胡燕华,洪先锋. 商品与质量, 2013(24)
• [3]孙伊萍:“非攻”蒙牛[J]. 昝慧昉,吴金勇,史小兵. 中国企业家, 2012(11)
• [4]中国元素在美资品牌网络广告中的应用研究[D]. 刘佳. 湖南大学, 2012(02)
• [5]从“山寨”新义看词汇发展[J]. 孙晓玄. 山东师范大学学报(人文社会科学版), 2010(02)
• [6]美国跨国公司与“民主输出”研究[D]. 刘建华. 复旦大学, 2007(06)
• [7]企业如何牵手媒体?[J]. 罗斌. 商界.中国商业评论, 2006(06)
• [8]可口可乐继续抢食非碳酸饮料“馅饼”[N]. 朱大尉. 民营经济报, 2005
• [9]论我国中小企业核心竞争力及其战略选择[D]. 张友洋. 安徽农业大学, 2005(05)
• [10]尴尬生存之道[J]. 焦晶. 中国新时代, 2005(04)