电商的冷思考

一、电子商务的冷思考（论文文献综述）

周笑梅^[1]（2021）在《新型智库发展优化研究 ——以地方社科院实践为例》文中指出智库是国家软实力的表征。自国家启动中国特色新型智库建设以来,新型智库建设取得了显着成效,但智库的政策咨询水平和服务社会能力,与现阶段国家的综合国力及国际地位仍明显不相称。制约智库发展的突出困境在于:在新型智库最重要的关系中,智库与政府双向维度同时存在深层体制改革的阻滞,且彼此复杂纠缠。一方面,这种制约呈现为相应的国家制度供给不足与治理理念、治理方式滞后,另一方面,新型智库在对自我重塑的能动把握上也存在观念滞后、行动迟滞、内部机制创新不足。内外部因素的复杂交错,致使新型智库依然受制于传统治理结构与组织结构,难以支持智库转型所需要的决策研究范式及运营模式的现代跃迁,因而也难以全面达成自身应有的职责担当,在整体上呈现深层结构性矛盾。如果将对这一矛盾的分析,单纯指向智库内部机制,或单纯指向政府制度供给,都难以有效解释问题的深层归因和回应问题的复杂性。本文试图将对这一矛盾的分析,置于国家治理现代化总体背景中,对其进行整体性系统性研究,以期更全面深入地理解与认知新型智库发展的内外部环境,并从中探寻其发展的深层结构性影响因素,进而系统探索对其发展优化更具应用价值的实践对策。这是本文研究的基本问题。新型智库建设关系到国家治理的核心问题,即政府决策的科学性与决策效率,关系到由国家决策体制改革、国家治理体系创新等因素共同构成的国家治理现代化。中国当前在国内国际复杂局势中,同时面临重大机遇与挑战,而信息化网络化智能化对人类经济社会结构及运行模式深刻复杂的改变与形塑,则使这种机遇与挑战空前放大,进而使智库对国家及政府决策能力的重大影响进一步突显,作为决策体制改革及国家治理现代化的重要环节,新型智库的良性发展成为意义重大的现实与理论问题。在国家治理总体架构下,存在三个对新型智库发展具有重要影响的基本维度:国家的制度供给、智库的内部治理、智库的外部关系。这三个维度既决定着智库的发展模式与发展空间,同时也都是国家治理现代化的重要因素与重要环节。本文主要依据国家治理、参与式治理、网络化治理、决策过程参与等理论,基于“国家制度供给-智库内部治理-智库外部关系”的研究框架,通过对国内外智库发展经验较为系统的考察,以31个省市自治区省级地方社科院为核心研究案例,分别在三个基本维度下展开深入系统研究,以剖析新型智库发展中的结构性问题及其影响因素,并对其未来发展提出优化路径及对策。在形成对新型智库发展状况及问题判断时,本文做了一定数量国内外实践案例的实证分析,特别是以31个省级地方社科院为核心研究案例详细开展了相关研究。结合学术文献研读及理论资源支撑,基于以上综合考察与研究,提出了相应的新型智库发展优化对策:第一,在政府维度,加大力度扭转突出的制度供给不足问题,加强对新型智库发展的制度供给和赋权。新型智库发展制度供给体系应包括:决策过程参与保障制度、机构主体重塑保障制度、智库市场化运行保障制度、智库现代传播保障机制等内容。第二,在智库内部治理维度,探索法人治理结构改革,并在清晰战略目标定位前提下,对智库的研究机制、管理机制、运营机制等进行系统创新。第三,在智库外部关系维度,围绕新型智库发展所形成的重要外部关系,以激活主体能量与活力为前提,建构政府主导、智库发挥重要作用的网络化治理合作伙伴关系。在三个基本维度分别研究的基础上,本文提出了一些整体性政策建议:优化国家对新型智库建设的总体布局,持续培育现代政治文明;在秉持稳步渐进改革原则的同时,加快提升新型智库发展相关立法层次,以强大的国家立法保障并规范新型智库发展;合理布局新型智库发展体系,以建立和形成有效保障各类智库均衡而充满活力发展的资源配置模式,维护不同类型智库共同构成的整体国家知识资源及决策智慧宝库;积极回应大数据时代要求,推动新型智库信息平台基础设施整体升级,制定并实施涵盖政府、智库、企业及社会的互联互通、共建共治共享的知识管理及数据库网络,为建立国家智慧决策模式做足准备,以提高国家治理效能,进一步实现国家治理现代化。

苏瑶^[2]（2021）在《电商平台网红直播带货的问题及对策研究 ——以李佳琦为例》文中提出直播带货产生至今不过数年,然而却从鲜有人知逐渐变得几乎家喻户晓。直播带货行业从产生至今经历了相对较短的时间,却带来了极大的经济与社会影响。在这其中,电商平台做为直播带货的起源,电商平台网红做为直播带货的头部力量产生的影响力在目前而言处于最显着地位。2020年新冠疫情爆发以来,居家隔离政策倒逼电商行业增长,线下经营的不景气使得直播带货对于许多商家而言一时由选择走向必然。多方资本与主体的加入,使直播带货行业爆发式增长,但也同时暴露出种种行业问题与漏洞。首当其冲的电商平台网红直播带货由于处于行业的重要关键地位,尤其值得引发关注。本文从电商平台直播带货发展背景入手,对典型案例淘宝直播平台网红主播李佳琦进行直播带货内容的分析与研究,通过对文字内容与数据内容的双重分析还原网红直播间的结构特点。研究中可以看出,当前电商平台网红直播带货的过程中多存在以购物节、明星跨界、人设塑造等为中心的营销方式,而在直播过程中又常常呈现强调直播带货互动仪式,以带货拟剧表演打造去中心化效果,以称呼对话及平等交流建构集体编码符号的特征。在这样的特征下,结合对于深度用户的访谈可以得知,电商平台的网红直播带货存在着长期发展动力危机,平台生态失衡以及品牌传播效果受限等多个问题。在直播过程中也存在情感煽动、诱导消费主义、造成认知偏差等问题。此外,创新的危机以及行业内的法律风险也同时存在。本文通过背景分析、案例研究以及对资深用户访谈的结合,在提出问题基础上对相关策略做出建议。为了问题的解决,需要电商平台、网红主播以及国家立法共同做出努力,在营销方式、平台生态等方面做出改变,致力于提升顾客的购物体验,并传达正确观念,树立专业化形象,避免亚健康发展。国家机构也可以针对全平台、全产业链做出明确责任规定以及全面监管。希望通过这一研究对于电商平台网红直播带货监管提出的策略建议能够对应行业现状,产生真实效果。

杨霖^[3]（2021）在《体育真人秀节目《这！就是灌篮》的传播策略研究》文中研究说明自上世纪末体育真人秀节目引入我国,节目类型逐渐丰富多元,制作模式不断优化升级,但题材扎堆、模式照抄、体育与娱乐元素融合方式不当以及融合比例失调等问题,始终限制着节目的发展。尤其是模式抄袭等恶性竞争所导致的“劣币逐良币”现象,致使现许多优质节目盈利困难,难以维持高品质节目内容的持续创作,严重影响了行业的高质量发展。因此,虽然在前期经历了20余年的发展,却始终没有打造出一款堪称“现象级”的体育真人秀作品,直到2018年《这!就是灌篮》的出现打破了这一窘况,由浙江卫视、优酷视频、天猫商城联合推出的原创体育真人秀节目,借助“互联网+综艺”的开放型合作模式,利用互联网平台大数据分析与内容制作商的优势互补,一跃成为年度爆款,并首次实现了国内体育真人秀节目版权的对外输出。本文对体育真人秀节目《这!就是灌篮》传播策略的研究,主要依靠案例分析、对比分析以及问卷调查的研究方法,深入分析节目各传播要素之间的影响关系,洞悉节目传播活动的策略安排,掌握体育真人秀节目的传播规律。首先,依据马莱茨克传播模式,结合尹鸿教授提出的“真人秀节目的七个基本要素”,分析、明确节目传播要素之间的相互影响关系,并绘制“影响体育真人秀节目传播效果的因素分析表”;其次,选取四款知名度较高且具有代表性的篮球题材体育真人秀节目,结合问卷调查结果并对照“影响体育真人秀节目传播效果的因素分析表”,与《这!就是灌篮》进行传播策略的对比分析,明确节目传播策略中各传播要素的优势和不足;再次,依据前文对比分析结果,从传播主体、传播内容以及传播媒介三个方面对节目传播策略进行重点分析;最后,从社会、受众等多个方面分析节目的传播效果及现存问题,并对我国体育真人秀节目未来产制及传播做出一定的思考。着眼我国体育真人秀节目行业的整体发展,不能仅仅依靠一部或几部优质作品的带动,高品质、大批量、多元题材节目的持续创作才能形成合力,提升整体水准,激发行业活力,实现行业的高水平、高质量发展。本文对《这!就是灌篮》传播策略的研究,旨在为我国其他体育真人秀节目的发展提供一些理论参考和传播策略的启迪,以期未来我国体育真人秀节目行业能够持续向好的发展。

杨若鑫^[4]（2020）在《我国未成年人网络直播打赏行为法律规制问题研究》文中研究说明随着网络信息技术的普及与优化,网络传播媒介实现了PC端转移到可移动手机设备的快速转变,由此催生的网络直播开始成为互联网传播的新业态及社会经济发展的新风口。不同于传统电视节目直播,网络直播具有发布方式更便捷,内容形式更多元,互动交流更深入等特点,尤其是腾讯等大型企业相继开辟直播领域业务,不断将网络直播应用推向新阶段。在丰富人民的娱乐消费生活的同时,新生事物快速发展缺乏有效制度约束和监管的弊端也日益呈现,尤其表现在未成年人网络直播打赏功能所引发的诸多乱象方面。现实中,未成年人网民数字不断提升,高速发展的网络直播行业已成为未成年人网络消费的重要领域。由于当前网络直播平台准入门槛较低、直播内容审核较少、监管专门立法缺位、监管措施滞后、责任主体不明确等现实原因,未成年人瞒着父母巨额直播打赏的现象频发,由此带来的诸多法律纠纷已经引发了社会各界的强烈关注。本文除去引言和结语外,全部篇幅共包括五个部分,其中正文部分主要内容如下:第一部分从总体上论述了未成年人网络直播打赏行为。首先,从概念上对未成年人网络直播打赏行为进行界定;然后详细分析了网络直播行为的具体盈利模式;最后,分析了未成年人网络直播打赏行为的发生过程。第二部分探讨了我国未成年人网络直播打赏行为的现状。首先,网络直播行业发展速度快,直播打赏平台数量和未成年人用户数量均呈现增速快的特点;其次,该行业存在准入门槛低、内容多元、主体隐蔽等问题,对其进行监管难度大;最后,基于上述原因,导致未成年人网络直播打赏领域易产生法律纠纷的现实问题。第三部分论述了未成年人网络直播打赏行为的法律性质。未成年人网络直播打赏存在巨额打赏等问题,其产生一定程度上与社会公众对打赏行为的法律属性辨识不清有关。该部分详细论述并分析了目前主流的四种学说,即服务合同说、赠与合同说、买卖合同说和综合说。第四部分论述了我国未成年人网络直播打赏法律规制的困境。首先,相关立法体系亟待完善,现有的法律存在立法缺位、实效不足、位阶较低等弊端;其次,打赏行为效力认定和承担责主体认定方面存在困难;最后,监管主体、治理手段和合作机制等方面存在漏洞,有效的监管机制有待确立。第五部分论述了我国未成年人网络直播打赏法律规制的完善策略。首先,通过专门立法、增强法律时效和提高法律位阶的手段,完善相关立法体系;其次,综合认定打赏行为的效力;然后从政府、直播平台、主播、监护人和行业协会等多角度出发,构建责任主体多元化的承担机制;最后,通过明确监管职责和丰富监管手段,构建有效的监管机制。

刘峰华^[5]（2020）在《扶贫绩效导向下技术治理机制研究 ——以江西省Y区为例》文中研究表明党的十八大以来,习近平总书记首次提出“精准扶贫”这一重要论述,党和政府出台了一系列政策举措,大大降低了贫困人口的数量,扶贫开发成效斐然。精准扶贫作为一项涉及多领域、多维度的系统工程,离不开现代技术强有力的支撑。与此同时,农村贫困问题尚未形成长效解决机制,精准扶贫过程中依然存在政策偏差、效率偏低、分析预警能力较弱等问题,需要从技术层面上寻求解释。本文以综述国内和国外技术治理有关研究成果为基础,结合正在推进的精准扶贫这一大背景,并选定Y区为具体研究对象,通过综合运用反贫困理论、技术治理理论和数字治理理论,对精准扶贫工作中的技术治理工具予以阐析,来探究扶贫绩效导向下技术治理在精准扶贫实践中的具体应用,并以此总结出扶贫绩效导向下的五大技术治理机制,即技术治理的精准识别机制、技术治理的资源整合机制、技术治理的多元协同机制、技术治理的动态管理机制以及技术治理的贫困退出机制。技术治理虽然能够在精准扶贫过程中发挥其信息采集、处理、分析、预警的能力和优势,但作为一种治理理念,其在实践中也存在软肋和短板,文章最后为提升技术治理在精准扶贫实践中的效果提出了建议,即深化技术主体参与,拓宽主体参与渠道,从制度上增强主体权能、激发参与意识;注重价值取向的平衡,提高对发展性目标的关注程度;防范技术主义倾向,避免其张力对社会进步的损害;审视技术安全风险,加强对技术风险的审查和管理,建构风险信息公开和协作机制。

李采薇^[6]（2020）在《微博KOL团购模式研究》文中研究指明在电子商务社交化的趋势下,社群营销的团购时代已然到来,以微博团购博主为中心形成了独具特色的微博KOL（Key Opinion Leader,关键意见领袖）团购模式,这种新兴的消费模式逐渐形成一定规模,改变着传统电商市场。本研究以微博团购博主为研究中心,对微博KOL团购模式进行全面深入的跨学科探究。作为一种新型网上购物模式,微博团购的发起主体是KOL团长,消费主体是团员粉丝,推广主体是网络商家,是一种以微博团购博主的个人网络魅力为中心来维护的社群粉丝运营模式。微博KOL团购的盈利方式主要有两种,一种是依靠客单佣金、推广费、商家保证金、分润平台返利等获利的微博团长盈利方式;另一种是依靠客单拉新盈利、流量转化盈利、客户留存盈利等获利的参团商家盈利方式。微博KOL团购具有以KOL关键意见领袖为核心、价格低廉、交互性强、转化率高、多平台化性的五大内在特质。微博多媒体移动化场景及内容产出通俗化与个性化的生产方式为微博团长搭建了广流量表演前台,团长的信任人设产生于个人真实社会身份在微博前台的延伸,原本属于后台的商业谈判在微博团购中公开透明化,微博团长前台后台的形象运作及对口碑的维护直接影响着微博团长的自我呈现行为。微博KOL团购模式中,作为关键意见领袖的团长处于核心位置,具有极高的权威,其KOL角色贯穿于微博团购消费模式中发起、联系商家、议价、售后、反馈等各个阶段,而团长与团员的关系建立在身份认同基础上,为了达到表演与角色的统一,微博KOL团长采取的表演方式主要有三种:理想化表演、互惠性表演、补救性表演,由此塑造KOL团长良好的媒介形象。微博团购建立在团员对团长形成的信任关系之上,利用微博平台女性活跃用户高的特点进行精准营销,其体现了团长与团员之间信任选择变现的社群粉丝经济属性,体现了消费主义环境下女性消费价值观的觉醒,体现了社群认同下的品牌选择与消费聚合,体现了私域流量下的互动营销与使用满足,体现了女性消费者自我缺失下对他人产生的互补投射。微博团购发展潜力无限,同时面临着平台受限、供应链短缺、监管缺失,法律关系模糊等现实困境。推动微博LOL团购模式良性发展需要拓宽社交渠道,提高产品类别性价比;需要建立互相监督机制,共同完善售后保障体制;需要提高自律意识,建立良好信任关系;需要建立会员制度,优化粉丝,降低风险。

陆子健^[7]（2020）在《新媒体环境下电商晚会营销策略研究 ——以“江苏卫视99划算盛典”为例》文中认为在新媒体环境下,电商营销蓬勃兴起,而电商晚会更是为其锦上添花。电商与电视的双双联姻也为传统的营销模式注入了新的活力,开辟了一条新的营销路径,为传统的电视营销模式找到了新的突破口。电商晚会在其诞生阶段便承载了极强的商业属性,其不仅仅是电商购物节的开场曲,更是将传统媒体与电商平台进行联合,以扩大双方经济效益与影响力的催化剂。因此,电商晚会的营销策略也是建构在一个新的平台之上的,是动态发展的。本文以“江苏卫视99划算盛典”为例,就新媒体环境下电商晚会的营销策略进行了研究。本文共分为三章:第一章,主要对电商晚会的发展路程进行了梳理研究,并对自2015年首届电商晚会“天猫双11狂欢夜”开办以来的各台电商晚会的发展创新进行了分析归纳,同时总结出了电商晚会在发展过程中所形成的基本特征以及这些特征所体现的相关营销策略的运用。在对电商晚会的发展进行了宏观梳理分析之后,笔者又结合具体案例,以首届非双十一电商购物节晚会“江苏卫视99划算盛典为例”,对“99划算盛典”的传播目标、晚会现场的营销实践以及其联动营销策略进行了深入研究与分析,总结出“99划算盛典”是一台主要针对下沉市场,通过多媒介、多渠道进行联动,以场景营销与话题营销为主要营销策略的购物狂欢盛典。第三章则总结了电商晚会作为一种新型营销路径在发展过程中所体现的创新点与不足之处,如其在互动游戏模式、社交参与路径及线下场景营销等方面还有待深化。而针对这些不足,笔者也提出了针对电商晚会营销策略的相关的改进策略,希望可以为未来的电商晚会营销提供些许帮助,使电商晚会可以发展成为一个仪式化的立体营销体系。

贺延峰^[8]（2019）在《关于对陕北资源型县域经济发展的冷思考》文中研究说明本文主要以对陕北资源型县域经济发展的冷思考为重点进行阐述,结合当下陕北资源型县域经济发展现状为主要依据,从创建商贸流通业发展的优良氛围,加大商贸服务网格结构健全力度,优化传统商贸服务业,保证市场秩序,优化发展环境这几点进行深入探索与研究,其目的在于提高陕北资源型县域经济发展水平,为当地群众生活质量与水平提高奠定坚实基础。

薛正贵^[9]（2017）在《基于“双11”的淘宝营销策略分析及启示》文中研究指明从"双11"这一节日的由来入手,通过这一节日,分析网络消费动机和特点。针对淘宝"双11"营销策略SWOT分析,提出淘宝"双11"营销策略存在问题及启示。在新形势下只有不断加强这方面研究才能够适应日益复杂的电子商务市场。

谢明锋^[10]（2017）在《绵阳农村电子商务:需构建完善电商平台》文中指出近年来,农村电子商务（以下简称"电商"）"热"遍全国各地,为农村地区带来了深刻的改变。截至2016年底,绵阳全市9个县级服务中心运营顺利,新发展农村电商经营主体3270个,建立农产品销售网点4310家,村级电商店达到1090个,镇级电商站190家,农产品网上交易额达到12.9亿元。然而,亮眼的数据和密集的政策之下,更需要我们对农村电商"热"进行一些冷思考。如今,电商领域的竞争日益激烈,吸引"流量"非常难,各地的农产品同质

二、电子商务的冷思考（论文开题报告）

（1）论文研究背景及目的

此处内容要求：

首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。

写法范例：

本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。

（2）本文研究方法

调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。

观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。

实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。

文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。

实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。

定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。

定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。

跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。

功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。

模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。

三、电子商务的冷思考（论文提纲范文）

（1）新型智库发展优化研究 ——以地方社科院实践为例（论文提纲范文）

（2）电商平台网红直播带货的问题及对策研究 ——以李佳琦为例（论文提纲范文）

（3）体育真人秀节目《这！就是灌篮》的传播策略研究（论文提纲范文）

（4）我国未成年人网络直播打赏行为法律规制问题研究（论文提纲范文）

（5）扶贫绩效导向下技术治理机制研究 ——以江西省Y区为例（论文提纲范文）

（6）微博KOL团购模式研究（论文提纲范文）

（7）新媒体环境下电商晚会营销策略研究 ——以“江苏卫视99划算盛典”为例（论文提纲范文）

（8）关于对陕北资源型县域经济发展的冷思考（论文提纲范文）

（9）基于“双11”的淘宝营销策略分析及启示（论文提纲范文）

（10）绵阳农村电子商务:需构建完善电商平台（论文提纲范文）

四、电子商务的冷思考（论文参考文献）

• [1]新型智库发展优化研究 ——以地方社科院实践为例[D]. 周笑梅. 吉林大学, 2021(12)
• [2]电商平台网红直播带货的问题及对策研究 ——以李佳琦为例[D]. 苏瑶. 河北大学, 2021(02)
• [3]体育真人秀节目《这！就是灌篮》的传播策略研究[D]. 杨霖. 曲阜师范大学, 2021(02)
• [4]我国未成年人网络直播打赏行为法律规制问题研究[D]. 杨若鑫. 河南大学, 2020(02)
• [5]扶贫绩效导向下技术治理机制研究 ——以江西省Y区为例[D]. 刘峰华. 南昌大学, 2020(01)
• [6]微博KOL团购模式研究[D]. 李采薇. 湖南师范大学, 2020(01)
• [7]新媒体环境下电商晚会营销策略研究 ——以“江苏卫视99划算盛典”为例[D]. 陆子健. 南京师范大学, 2020(04)
• [8]关于对陕北资源型县域经济发展的冷思考[J]. 贺延峰. 全国流通经济, 2019(09)
• [9]基于“双11”的淘宝营销策略分析及启示[J]. 薛正贵. 海南广播电视大学学报, 2017(02)
• [10]绵阳农村电子商务:需构建完善电商平台[J]. 谢明锋. 四川省情, 2017(04)